上海家化(600315)昨日正式公告稱，11月7日接到上海市國資委通知，中國平安最終擊敗海航獲得上海家化集團100%股權，"日化業並購第一案"由此塵埃落定。平安方面表示，未來5年將投資20億元幫助上海家化完善産業鏈建設。昨天，上海家化復牌股價微漲1.91%。

　　作為百年日化品牌，上海家化的股權競購戰引來了眾多競購方的追捧，不過，上海家化董事長葛文耀屢屢強調"家化絕對不會賣給外資"，將眾多外資擋在競購門外。最終上海家化的股權競購戰演變成平安信託旗下公司平浦投資和海航商業的"角逐"。儘管善於資本騰挪的海航商業溢價高達6億元，卻仍不受待見，上海家化用三年不募資的"毒丸"計劃成功擊退海航。最終，平安得以70億元的底價入主上海家化。

　　儘管擁有六神、美加凈、佰草集等多個知名品牌，但上海家化目前在國內化粧品的市場份額僅為1.5%。上海家化今年前三季度季報顯示，2011年前三季度實現銷售收入28.7億元，同比增長18%，凈利2.8億元，同比提升34%。分析人士指出，相較于上海家化的盈利能力來看，其估值並沒有給進入者留下太大的獲利空間。

　　儘管在競購上笑到了最後，但業內人士普遍認為，平安對上海家化的整合還有很漫長的路要走。日化營銷專家于斐對北京晨報記者表示，平安將給上海家化帶來資金和管理經驗的"輸血"，但在運營中起到的作用非常有限，"一直以來，家化團隊過於保守，戰略導向不夠清晰，如果固守原來的思維模式，家化的前景並沒有想象中的光明。"

　　在二級市場上，受平安入主利好消息刺激，昨日復牌的上海家化受到熱炒，高開5.64%。不過，開盤僅一分鐘，上海家化股價直線跳水，截至收盤，其股價最低回落到35.8元，漲幅為1.91%。對於家化的復牌並沒有迎來大漲，分析人士指出，因上海家化停牌期間滬深股市經歷大幅下跌，復牌後有補跌的風險。

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　　平安稱與上海家化資源共享

　　"買保險送六神花露水"，在中國平安成功競得上海家化後，昨天有不少網友如此調侃。據了解，中國平安在公告中透露，中國平安將在品牌推廣、渠道網點建設、客戶資源共享等方面向上海家化提供支援。此外，更有消息稱，中國平安將依託全國48.9萬名強大的壽險營銷團隊做後援，為上海家化申請直銷牌照。

　　中國平安認為，此次之所以能夠打敗競爭對手海航集團，得益於其16年來在上海的經營和此前成功投資雲南白藥、許繼電氣等項目。