昨天，全球“果粉”迎來一本屬於史蒂夫喬布斯(Steve Jobs)自己的“iBook”。

　　恰如往昔，這款656頁(原版)的“新品”吊足了外界的胃口，就像薄如0.36英寸的iPhone 4S。中信出版社相關人士告訴記者，這是一本像喬布斯發佈作品那樣發佈的一本圖書。

　　這家買下此書中文版權的出版社，曾出版過小布什唯一親筆自傳和奧巴馬的傳記，但其總編輯潘岳對記者説，這場關於喬布斯傳記的營銷攻勢，可算中信投入精力最多的一次。

　　事實上，這已然硝煙瀰漫的營銷戰正在蔓延至各個媒體業態，撩撥著競爭者們的心弦，一如喬布斯生前所言“誓死摧毀安卓”。

　　出版商算賬

　　賣100萬冊純利潤700萬元

　　出版方預計，該書前期銷售額將達6800萬元。而剛結束的上海書展銷售額總計不過5430萬元。

　　據出版方中信出版社副總編輯閻向東介紹，《喬布斯傳》會投入百萬元的硬性營銷費用。而一般圖書宣傳費用可能也就幾千塊。一家有影響力的出版機構曾計劃出資100萬美元來競購版權，但未能簽約。

　　“如果我們以100萬美元或稍少一點的600萬人民幣簽約費，8%至10%版稅，目前每冊定價68元計算(此前，中信曾打算定價99元)，中信需要賣夠50萬冊才能達到10%平均版稅率。”因此，若按照中信出版社總編輯潘岳對“喬布斯”的前期預計100萬冊計算，這本書銷售額將達到6800萬元，為中信帶來純利潤約700萬元。這將是今年最大的單冊圖書。不計團購，剛剛結束的上海書展銷售額總計不過5430萬元。而單憑《喬布斯傳》一本書就可超過上海書展的全部銷售額。潘岳期待的是更多：“希望總銷量能達到300萬冊。”

　　“各種銷售途徑加在一起，樂觀估計《喬布斯傳》能銷售500萬冊，中信出版社將靠這本書一舉拿下經管類圖書江湖老大的地位。