市場一直傳聞山西汾酒第三季度業績大幅下滑的傳聞最終得到了證實。根據公司上週五的公告，山西汾酒三季報表現不夠理想，第三季度歸屬於上市公司股東的凈利潤4891萬元，同比大幅下滑75.91%。與此同時，股價也呈現疲態。10月10日，山西汾酒股價放量大跌9.98%，成交量創下20個月以來的紀錄。上週五，該股再度下跌，一度跌破60元大關，距離前期89.97元高點已經跌去三成以上。

　　對於山西汾酒的業績下滑，市場人士認為，公司今年三季度業績之所以表現不佳，一方面因為3月末青花瓷系列産品提價幅度過大，市場反應負面而影響銷售。

　　今年3月底，山西汾酒宣佈，從2011年3月29日起對部分産品對外售價進行調整。其中，30年青花汾酒系列産品對外售價上調20%左右；40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列産品對外售價上調10%左右。但是，公司在提價策略上失誤在於沒有提價前控貨，大量出貨令上半年報表靚麗，但提價後市場價格一直比較混亂，銷售受到影響。

　　此外，根據公司三季報還顯示，公司1-9月的銷售費用高達6.5億元，同比去年增幅達62.72%。此外，管理費用也達到2.23億元，增幅達18.6%。公司稱，銷售費用增加主要是為開拓市場、廣告宣傳等費用投入增加所致。

　　不過，對山西汾酒未來表現，大同證券白酒行業研究員郭得存依然充滿信心。“其實山西汾酒更多是為了保持價格堅挺而有意控制銷售渠道中的存貨，未來兩年的整個白酒行業依然會延續比較快速的發展趨勢，山西汾酒在發展前景依然看好。”