一波未平，一波又起。

　　蘇泊爾(002032)儘管一直否認81個型號的不銹鋼鍋具存在産品質量問題，拒不召回，但來自市場消費者和投資者已經給出答案：蘇寧、國美等賣場在多個城市陸續下架蘇泊爾“問題鍋”，蘇泊爾股價也遭遇了六連跌。

　　繼日前哈爾濱市工商部門經過3年多的市場跟蹤發現，蘇泊爾81個型號的不銹鋼鍋具産品不合格，存在錳含量超標、鎳含量不達標的問題之後，近日，又有家電企業人士向《中國企業報》記者報料稱：“蘇泊爾的多個産品廣告均存在打壓同行、抬高自我的不正當競爭嫌疑。”

　　蘇泊爾到底是怎麼了？

　　廣告戰術

　　“豆漿不細滑，連吸管都被堵塞住了”，“炒鍋油煙太大，需要穿雨衣雨鞋才能進廚房”，到底是誰家的豆漿機、炒鍋如此差勁？令人意外的是，如此不給力的場景正出現在蘇泊爾多個産品廣告中，與之對應的則是蘇泊爾相關産品的超強性能。

　　此前，為宣傳自家的“豆漿機”新品上市，蘇泊爾在廣告中以“不點名”方式批評攻擊市場上銷售的豆漿機存在“製作的豆漿不順滑”問題。近日，蘇泊爾“火紅點無煙炒鍋”廣告不僅將矛頭指向鍋具同行，還將打擊面擴大到國內廚電企業，再度引發市場質疑。

　　日前，《中國企業報》記者看到，蘇泊爾的“火紅點無煙炒鍋”廣告在各大電視臺頻頻播放，其廣告內容為主婦進入廚房成為一種巨大的負擔，“不僅穿戴雨衣雨鞋進入廚房後，還要遭遇炒菜過程中的眾多油煙污染”。以未點名的方式對市場上銷售的炒鍋性能進行了攻擊，還否定了油煙機在廚房中的作用。

　　從一家由本土家族企業成長為中國最大的炊具製造商，在登陸資本市場後迅速吸引了全球小家電巨頭法國SEB集團的關注，成為外資控股的炊具小家電企業，蘇泊爾在最近幾年間經歷了民族品牌變身外資品牌後，卻在“虛假誇大廣告宣傳”、“隱性攻擊競爭對手”的道路上越走越遠。在企業資本所有人變更的背後，蘇泊爾的品牌基因和屬性也悄然發生裂變。

　　被指誤導受眾

　　在蘇泊爾官方網站中，對於“火紅點無油煙炒鍋”介紹為“引進歐洲專利火紅點技術，真正告別油煙”。不過，《中國企業報》記者從國家標準化委員會獲悉，目前國家尚未出臺“無油煙”國家標準，也沒有出臺相應的行業標準。只有一條由蘇泊爾作為標準起草單位的《家用鋼制鍋具》國家標準正處在起草階段，計劃于2012年出臺。

　　令人奇怪的是，在國家知識産權局專利查詢系統中，《中國企業報》記者也無法查閱到“火紅點”專利技術的相關內容和備案信息。

　　在産品國家標準缺失、專利技術空白的背景下，蘇泊爾的産品廣告，還存在頻頻拉上同行“墊背”，實施“攻擊同行、抬高自我”的嫌疑。這到底是外資企業的創新性思維，還是“中西結合”的營銷手段？