昨日，廣州藥業旗下子公司王老吉藥業一位高管在媒體見面會上透露，自明年起，王老吉藥業旗下藥品將全部啟用王老吉商標。

　　據悉，此項工作已經列為廣藥王老吉公司2012年年度重點工作項目之一，在廣藥內部被視為實施王老吉“食品+藥品”的大健康戰略佈局的重要工程。目前，商標更換的前期準備工作已經啟動，屆時，該公司旗下所有藥品的外包裝都將統一更換。

　　業界普遍認為此舉將有助於王老吉藥業旗下的藥品業務實現快速上量。不過，這也必將使得當前頗為敏感的紅綠之爭再度激化。

　　王老吉牌藥品明年全線上市

　　據前述高管介紹，廣藥王老吉藥業目前除了廣東涼茶顆粒啟用王老吉品牌外，其餘藥品均未真正啟用王老吉商標。在廣藥集團大健康戰略的推動下，充分挖掘王老吉品牌價值，已經成為集團和王老吉藥業的共識。

　　據了解，廣藥王老吉藥業現一共擁有61個藥品批文，但其旗下藥品除了“保濟丸”外，銷售規模都不大。今年1月份以來，王老吉藥業總共已經完成了21億元銷售收入，但其中的15億元都來自以綠盒王老吉涼茶為核心的食品事業部，藥品部分僅佔5.9億元。

　　依照廣藥集團“十二五”規劃，到2015年王老吉藥業的銷售目標需達到48億元，基於今年王老吉藥業20多億元的預期銷售額計算，未來幾年銷售額尚需逐年遞增20%。在此背景下，基於王老吉品牌的多元化運作，已經成為了王老吉藥業做大做強的不二選擇。

　　“明年我們除了會將所有藥品的外包裝重新做過，貼上王老吉商標外，還會有兩個王老吉牌婦科新藥上市，一個是王老吉調經膠囊，一個是王老吉更年樂膠囊，目前這兩個藥物已經拿到批文，正準備生産上市。另外，我們的拳頭産品保濟丸改劑型的保濟片也進入臨床階段，估計不久將以王老吉的‘身份’投向市場。”王老吉藥業公共事務關係部負責人如是對南都記者表示。

　　廣藥欲借力“王老吉”走出華南

　　有接近廣藥集團的人士告訴南都記者，事實上，廣藥進一步多元化運作王老吉品牌的舉措在本月15日召開的廣藥王老吉藥業股東大會上，早已初露端倪。王老吉公司在制定紅利分配方案時，已經為推出新品和擴大産能做了資金方面的安排，即股東大會最終決定將更多的可分配利潤預留作為擴大生産投資的儲備金。

　　王老吉藥業的一位銷售高管在接受南都記者採訪時則表示，王老吉公司全面啟動王老吉品牌，其實是為旗下藥品向全國鋪貨作準備。“像我們公司的廣州牌，目前主要有7-8個大品種在銷售。這一品牌在華南地區雖已普遍被認可，但出了華南，在北方的知名度就很低。而我們目前銷售額最大的藥品品種保濟丸貼得就還是廣州牌。此外，我們還有諸如金龍牌這樣更不知名的牌子。所以借力王老吉的內涵，統一品牌，是大勢所趨。”

　　這位高管還稱，至於公司前期品牌打造已經達到一定規模的明星産品，如三公仔小兒七星茶，三公仔的品牌就將繼續予以保留，屆時將與王老吉牌一道，以雙商標的方式進行外包裝。

　　王老吉“涉藥”加多寶沉默？

　　據王老吉藥業方面預測，其公司旗下藥品一旦冠以王老吉品牌後，省外市場明年的增速將有望達到30%-40%之間，全年藥品業務整體增速將至少達到25%。

　　而為了使品牌轉換工作成功實施，廣藥王老吉藥業已經確定將於下個月召開經銷商大會，屆時將會把王老吉系列藥品正式推向經銷商，以期為明年的鋪貨做準備。

　　國內多個醫藥行業分析師則普遍看好王老吉藥業的這一戰略，認為將有助於王老吉藥業旗下的藥品業務實現快速上量。不過，也有分析師擔心，此舉或將使得當前頗為敏感的紅綠之爭再度激化。

　　據了解，依照廣藥集團此前的説法，其與加多寶的商標租用合約即將在明年到期。不過，這一説法一直未被加多寶方面認可。

　　在加多寶集團副總裁陽愛星看來，王老吉品牌是加多寶苦心經營而做大的，發展涼茶以外的産品，不會成功。“加多寶方面確實不希望看到跨品類去延伸王老吉品牌涼茶以外的品類，所以呼籲社會、媒體和政府一起關注‘王老吉’這個品牌。”針對此前廣藥授權廣糧集團生産王老吉粥類新品的做法，陽愛星如是説。

　　事實上，與廣藥王老吉一道相互借力，將王老吉品牌做大的加多寶公司，對於廣藥肆意將王老吉品牌用作他用的做法，一直頗有微詞。昨日，南都記者就此多次聯絡加多寶公關部負責人，對方均未就廣藥此次多元化王老吉品牌的做法給出回應。

　　南都記者馬建忠