日前，一項連續17年跟蹤進行的中國最有價值品牌比較研究日前在京揭曉。燕京啤酒集團與海爾、聯想、五糧液、國美、美的等知名品牌共同入選。此次燕京品牌價值總計超過280億元，增長14.7%。對此，燕京啤酒董事長李福成表示：沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業是危險的企業。燕京相信打造百年品牌需精練內功，打造健康基因，以科技為先導，以品質為基石，積累深度與厚度，穩步前進。

　　中國最有價值品牌比較研究發現，燕京啤酒集團公司品牌價值總計281.17億元，比去年增長14.7%，其中，“燕京”品牌價值192.99億元，比去年增長14.6%億元；“漓泉”品牌價值45.86億元，比去年增長24.3%；“惠泉”品牌價值27.26億元，比去年增長2.02%；“雪鹿”品牌價值15.06億元，比去年增長13.4%。2008年金融危機以來，在經濟持續低迷、企業生存日益艱難的情形下，擁有自主品牌的行業主導品牌發展卻更為強勁。其中北京燕京啤酒集團2010年啤酒産銷量503萬千升，進入世界啤酒産銷量前八名、銷售收入144.19億元、實現利稅32.26億元、實現利潤10.52億元。該研究證明，處在成長期的燕京品牌，在金融危機的不利環境下，卻獲得了逆勢成長，充分顯示出品牌作為企業核心競爭力的強勁動力。

　　30年間，燕京啤酒由一個北京的地方企業發展成為産銷量連續三年進入世界啤酒行業前八名的大型啤酒集團，其中取勝的關鍵就在於堅持開拓市場的同時做大做強品牌。近年來，燕京啤酒不斷提升主品牌“燕京”的知名度和影響力，致力於把“燕京”品牌培育成全國知名品牌和國際化品牌；同時，不斷加大對三個區域性品牌的培育，不斷提升品牌價值。北京燕京啤酒集團公司董事長李福成表示：“要把燕京啤酒打造成為國際化啤酒品牌，爭創世界知名品牌。我們的品牌建設任務十分艱巨，我們將堅持發展啤酒主業的經營方針，進一步整合資源，打造核心競爭優勢，鞏固燕京在世界啤酒行業的領先位置；進一步加強對集團內燕京産品各品種的管控，控制好價格，控制好質量，控制好市場銷售區域，減少對品牌的不利影響。針對生産燕京鮮啤的企業越來越多的實際情況，將重點強化燕京鮮啤酒的産品形象整合，形成對消費者統一的視覺衝擊力，鞏固燕京品牌印象。2011年，集團將加快燕京‘一主三輔’品牌的整合步伐，做好品牌形象維護工作，強化‘燕京’品牌在廣大消費者心目中的位置，使‘燕京’品牌真正成為國際化知名品牌。

　　同時，燕京啤酒品牌價值的飛躍，與其在品牌擴展的積極努力是分不開的：燕京啤酒自2005年8月10日正式成為北京奧運會國內啤酒贊助商，積極開展奧運營銷，推廣燕京品牌；燕京啤酒冠名北京女排，與奧運會順義場館水上項目合作，以實際行動支持北京奧運；2010年的上海世博會上，“燕京啤酒”作為名優産品在世博會江西館展出；2011年4月，燕京啤酒正式成為中國探月工程官方合作夥伴，連續兩年發起召集中國首支民間逐月團，為國家盛事加油助威。

　　中國最有價值品牌研究主要針對我國競爭行業消費類品牌，始於1994年，今年已是第17屆發佈。這是我國最早也是持續時間最長的關於品牌價值比較的專業研究，目的是研究品牌價值內涵及發展規律，推進中國企業創建自主品牌。