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馬雲隨口一句話 省了無數廣告費

發佈時間:2011年09月28日 06:24 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網—《證券日報》


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  馬雲大張旗鼓的推廣“一淘”,也毫不掩飾的表示要用“一淘”給百度的李彥宏“一棒”,“讓百度從此睡不著覺”。

  那麼,百度是否會因此真的睡不著覺呢?其實,也未必。百度該睡還得睡,大不了少睡一會,無礙大事。至少一淘在成氣候之前,為了市場推廣,馬雲還要大量的在百度上投放廣告,來為一淘賺取眼球。從這個角度來説,一淘的誕生,為百度增加了一個廣告大客戶,至少短期來説是個好事。

  那麼從長期來説呢,自百度“有啊”無疾而終之後,百度似乎已經意識到“做電商易,撼淘寶難”。淘寶網多年積累下來的信用評級,成為任一後來者的最大門檻。在哪買東西,某種程度上,比這個東西的價格更為重要。事實上,淘寶網從誕生到發展至今,早已不僅是買賣仲介平臺那麼簡單,而是在線下誠信普遍缺失的情況下,率先在互聯網上構築了國人最初步的誠信意識和體系。

  大多數情況下,誠信體系是唯一的,就像不少人有很多張銀行卡,但是總會有一張是日常主要使用的,刷卡積分等都在上面。由此比照,淘寶網的大量賣家們在已先入為主並浸淫日久的情況下,後來者不論是百度的有啊還是騰訊的拍拍,充其量也只是補充而已,旗艦店依舊是開在淘寶。賣家不重視的地方,買家同樣不會青睞。而這也正是百度有啊被迫轉型、騰訊拍拍奄奄一息的根本原因所在。

  因此,至少在目前,百度和騰訊在電商領域的發力,都沒有太多的影響到淘寶網的睡眠,淘寶網睡的很好。

  那麼,從淘寶網分拆出來的一淘網,能夠讓百度睡不著嗎?其實也難。首先,百度一直就沒有涉足電商比價搜索這一領域,不是因為技術原因,而是在淘寶網這位市場老大不配合的情況下,百度的購物比價搜索即便誕生,也是先天不足,等於塌了半邊天還要多。換言之,做了也是白做,百度其實早就斷了在這張床上睡覺的打算。

  那麼,一淘網來做購物比價,成功的概率有多大呢?應該説,如果把這個領域視為市場基本空白的話,那麼一淘網已經成功了;如果以讓百度睡不著覺為衡量成功與否的標準的話,那麼一淘網離成功還有著相當大的差距。儘管“比價搜索”從名稱上看似乎是搜索的一個子集,但從目前來看,把比價搜索和搜索相提並論,關公戰秦瓊的意味更多一些。

  馬雲所謂“讓百度睡不著覺”,其實也無非是個噱頭而已——隨口一句話把百度拉上,不是又可以省去很多廣告費了嗎。

  其實,真正睡不著覺的反倒應該是騰訊的馬化騰。從近來騰訊大舉對外投資的缺乏章法就可見一斑,不是有點閒錢扔出去就可以成為一名優秀的VC的。騰訊這一年來半財務半戰略的投資,恰恰反應出“小企鵝”的無所適從。騰訊在搜索領域,難以撼動百度,在電商領域,難以撼動阿裏,好不容易推出了一個開放平臺,又屢屢遭到“偽開放”的指責。其中,引發風波最大有封殺多玩公司的YY語音軟體和封殺藍港在線的遊戲《傭兵天下》。至於奇虎360,用馬化騰的話説,那就是“永不合作”。

  目前,騰訊的股價頻創新底,市值已蒸發千億港元。如果從睡不覺的角度來説,騰訊倒真該徹夜思考一下了。