肩負“刺激內需、拉動消費”重任的家電下鄉政策似乎已經準備“退休”了。財政部、商務部、工信部日前聯合下發通知，11月30日，山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉政策將如期結束。業內人士認為這是家電下鄉政策退出的標誌。

　　小品牌將遭遇洗牌

　　據悉，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區的家電下鄉政策將在今年11月到期。近日，中國家電協會秘書長徐東生表示：“這三省一市的政策已經有了明確的截止時間。對於全國何時停止這一已啟動4年之久的優惠政策，商務部和財政部還沒有明確通知，但也不會太久了。”

　　4年來，家電下鄉政策給小企業、區域性品牌提供了成長的沃土。在補貼政策助力下，這些小品牌借助低廉的價格吸引了不少消費者，賺得盆滿缽滿，一些老品牌和區域性品牌甚至得以起死回生。

　　當然，大企業也並沒有放棄家電下鄉政策帶來的時遇，綜合性家電企業海爾、美的等早已將渠道延伸至三四級市場，專門建立專賣店渠道，並將物流配送的觸角延伸到全國大多數縣城和鄉鎮。奧維諮詢副總經理文建平分析説，家電下鄉政策的實施，一方面給農村消費者帶來實惠，另一方面也給農村家電經銷商創造了相當可觀的讓利空間，家電下鄉政策結束後，這種高返利的現象將難以持續，一線品牌“清洗”中小品牌的格局將會出現。

　　外資品牌渠道下沉

　　自從家電下鄉政策實施以來，與國産品牌收益頗豐相比，洋品牌可謂營收慘澹。由於種種原因，首輪家電下鄉招標，國外家電品牌集體缺席。直到彩電的最高限價標準提高到3500元後，夏普、LG等國外品牌才首次進入家電下鄉行列，但競標産品數量也屈指可數。有業內人士指出，這主要是因為洋品牌此前在農村市場網絡佈局基礎太弱，同時由於消費能力的原因，家電下鄉政策實施之初，農村市場主要是低價競爭，這顯然與洋品牌的高端定位不符。

　　不過時至今日，外資企業也早已意識到，隨著城市市場的逐漸飽和，三四級市場已經是必爭之地，三星、索尼、東芝等一些外資品牌開始下沉渠道。東芝電視就表示今年將重點發展三四級市場，未來三四級市場銷售量將佔整個東芝銷量的50%。

　　(本文來源：金羊網-新快報 作者：陳學東)