近年來，新基金髮行陷入困境，老基金存量維護也舉步維艱，這顯示出傳統營銷模式對推動基金業發展的作用正快速減弱。

　　在此背景下，基金業的新營銷手段層出不窮。自鵬華基金首試跨界營銷以來，跨界營銷正漸漸成為基金公司營銷的“新寵”。近期，上投摩根與快速消費品巨頭百事集團的跨界合作，就大膽突破了原有基金行業慣例，通過借力彼此品牌優勢，深挖客戶的價值需求，邁出了基金營銷創新的一大步。

　　除了跨界營銷外，將營銷活動與公益事業推廣結合在一起，利用公益事業的影響力促進營銷效果，也是基金公司近年來頻頻使出的招數。

　　最近富國基金髮起了“萬人共植公益林”活動的形式便是與基金營銷挂鉤，即在指定時間內，投資者每認購1000元富國低碳環保基金，富國基金將捐贈1角錢用於四川涼山州大熊貓保護區的公益林建設。業內人士指出，將基金營銷與公益活動結合在一起，使得營銷目的具有較強隱蔽性。跨界營銷利用公益事業的影響力促進營銷，是基金公司近年來頻頻使出的招數。