業界分析認為外資巨頭兼併中國小家電意在消滅競爭對手

　　信息時報記者 劉莉

　　近期，接二連三傳出的中國本土小家電巨頭被外資家電或收購或增持的消息，令業內不禁納悶我國小家電行業怎麼了？

　　近期,奔騰電器和蘇泊爾，這兩大國産小家電巨頭，一個確認被飛利浦收購，一個持續被SEB(賽博電器)被增持，它們雖然“嫁”的是有錢有勢的“洋婆家”，但隨之而來的很可能是自有品牌的流失，被迫改隨夫姓。

　　行業並購輪番上演

　　7月11日，飛利浦電子公司宣佈，已同意收購奔騰電器。這是繼法國小家電巨頭SEB(賽博電器)收購蘇泊爾之後，又一外資巨頭出手並購本土小家電企業。

　　根據中怡康數據顯示，2007年奔騰營收已過10億元。2011年1~4月，奔騰電飯煲市佔率為7.5%，名列中國第三名；而電磁爐、電壓力鍋則名列第四名。

　　飛利浦收購奔騰的消息正式公佈前3天，蘇泊爾控股股東法國SEB(賽博電器)對外宣稱，已收到中國商務部批復，原則同意蘇泊爾集團及創始人蘇增福向其轉讓大約20%的股權。交易完成後SEB國際持股將達71.31%，蘇泊爾集團持股降至11.76%，創始人蘇增福將不再直接持有公司股份。這意味著，蘇氏家族進一步從自己創辦的公司中抽身。

　　同樣是在7月，愛仕達發佈公告稱，其全資子公司以2288萬元的價格收購東莞步步高家用電器有限公司小家電業務相關資産。

　　而這樣的並購還將一再上演。意大利家電巨頭德龍集團近日就高調宣稱將並購中國“一批”本土家電品牌。據悉，目前德龍已經擬定出了並購清單，涉及到上海、浙江、廣東多家知名的品牌，産品包括家電、家居、廚房電器。而且已經進入實質性的談判階段。如果談判順利的話，今年下半年並購行為就會完成。

　　小家電創牌守牌難

　　記者了解到，小家電的利潤普遍比大家電高出10%以上，一些雜牌子的利潤甚至高達50%。正因如此，小家電領域也被業內人士稱為“家電行業最後一塊利潤奶酪”。不過，雖然中國小家電企業數量龐大，發展較快，但規模都並不大，真正做大做強的小家電並不多，小家電行業創牌更是難上加難，近期發生的我國小家電巨頭企業接二連三被兼併重組的消息，將不可避免的伴隨著我國小家電強勢品牌影響力的減弱乃至消失，不免令業內人士扼腕。

　　家電業人士劉步塵表示，外資成為國內家電企業的“大買家”，一個重要原因就是與其“自立門戶”創新産品、培育市場，還不如“轉客為主”、以並購當地品牌方式迅速融入中國市場更為實在。事實上，SEB對蘇泊爾的成功也加速了其他外資巨頭的並購步伐。公開數據顯示，2010年蘇泊爾的收入規模為56.22億元，實現的凈利潤為4.05億元。今年一季度營收與凈利同比增長均超過30%。

　　觀察

　　民族品牌淪陷值得反思

　　對國內小家電企業而言，雖然被強勢企業並購，能夠獲得大量的産業資本和外來技術，提升企業市場規模，但隨之而來的很有可能是自主品牌的逐漸流失。 “從此次飛利浦收購奔騰來看，消滅競爭對手的價值更大。可以預見，飛利浦收購奔騰後，將不會使用‘奔騰’這一品牌。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示，小家電尋洋婆家或許有它自己的道理，但不管如何，民族品牌“大批淪陷”總不是一件大好事，值得反思與警惕。