蘭蔻系列觀察之二

　　——蘭蔻今年兩度提價別為奢侈品消得人憔悴

　　【編者按】這個月，“進口化粧品漲價”的話題一度佔據了各大媒體的版面。事實上，從全國市場看，進口化粧品依然在高端市場獨佔鰲頭。進口品牌化粧品的銷售量和銷售額約佔60%和90%左右，利潤份額更是超過九成。歐萊雅集團旗下的蘭蔻也在今年兩次提價。國內名牌財經辯論節目主持人王凱説，購買奢侈品本沒錯，它代表著一條産業鏈，可以解決很多工作崗位，代表著一個時代最為高精尖的設計和工藝……但是很多朋友購買奢侈品的心態卻的確需要調整。決不能以別人的價值判斷為生活依據。奢侈品也許是成功的附屬品，但絕不是成功的標誌。用奢侈品來提升自己的尊嚴，其實也是一種自卑。

　　【2011年年中】

　　記者從濟南部分商場獲悉，從7月1日起，雅詩蘭黛集團旗下化粧品提價，平均漲幅5%-10%。高端化粧品迎來第二次漲價潮。在化粧品巨頭歐萊雅旗下的高端品牌蘭蔻專櫃，銷售人員介紹説，前些天蘭蔻的眼霜和面霜也漲價了，漲幅在5%至10%之間。

　　【2011年元旦】

　　北京多家商場今天上午向記者證實，已接到迪奧、蘭蔻、碧歐泉、香奈兒等國際一線品牌化粧品發出的提價通知，這些品牌不約而同都定在明年1月1日起提價，漲幅在5%至10%。其中，最少的漲了十幾元，最多的漲了370元。

　　“以前調價只是個別品牌，這是我們第一次接到這麼大範圍的漲價通知，而且漲幅也相當大”，不少大型商場相關人士對記者説。

　　不同産品的漲價幅度不一樣。新世界（600628）百貨相關人士告訴記者，碧歐泉調價的主要是男士護膚品類，部分男士産品上調了三四十元；香奈兒彩粧四色眼影調價幅度較小，原價545元，漲價後為560元，只漲了15元；漲得最狠的是“蘭蔻”臻萃華光精華面霜，現價3580元，漲價後將達到3950元，漲了370元。

　　【2008年初】

　　記者1月13日在SOGO一層的化粧品櫃臺看到，包括蘭蔻、嬌蘭、歐萊雅等多個品牌的歐係化粧品都已經上調了價格。蘭蔻一款精華素從595元漲至695元，一款柔膚水從280元漲至300元；嬌韻詩的“吸盤”洗面奶上漲了10元，多元修護晚霜上漲了20元；而歐萊雅所有的睫毛膏每支都上漲了10元。

　　同時，記者在地下一層藥粧櫃臺看到，薇姿、雅漾等法係藥粧産品也有上漲，如雅漾的明星産品柔白眼霜就從268元上漲到288元。

　　化粧品：年底還要漲？

　　這個月，“進口化粧品漲價”的話題一度佔據了各大媒體的版面。事實上，從全國市場看，進口化粧品依然在高端市場獨佔鰲頭。進口品牌化粧品的銷售量和銷售額約佔60%和90%左右，利潤份額更是超過九成。在高端化粧品領漲的局面下，今年品牌化粧品漲價似乎已成定局，採訪中，諸多業內人士透露，在今年年底，進口品牌化粧品還將有一波漲價潮。

　　高端化粧品為何漲不休

　　如果説大眾護膚品的漲價，是成本上漲壓力的推動。那麼，高端化粧品的上漲，就有更多曖昧的因素。七月初，雅詩蘭黛集團旗下諸多品牌上調售價，平均漲幅在5%-8%。早在今年年初，歐萊雅集團旗下的蘭蔻、碧歐泉等品牌，以及香奈兒、迪奧等高端化粧品品牌都上調了零售價，漲幅10%-20%。

　　“國內進口品牌一向比國外售價貴得多，我原來一直以為是受關稅和消費稅影響。”一向只用蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌護膚的施女士經過媒體“科普”才恍然大悟，諸多進口護膚品的漲價其實跟稅費變化真沒太大的關係。

　　據悉，目前進口化粧品有包括關稅、增值稅和消費稅等多種費用。其中增值稅為17%，關稅從6%到超過10%不等。而佔據最大比重的是消費稅，其實已幾經調整，從2006年4月1日起，我國對“高檔護膚類化粧品”按30%徵收消費稅，其他免徵。但直到今日，對於什麼是“高檔護膚類化粧品”，尚無具體劃分標準。目前，仍只對彩粧和香水徵收30%消費稅，其他消費量更大的護膚類化粧品免徵消費稅。

　　據人民日報調查顯示，50克蘭蔻日霜進口價僅23元，即使稅負達50%，納稅也不到12元，卻在國內櫃臺賣600多元高價。其實，對於高附加值的奢侈品、高端消費品來説，漲價並非簡單的成本推動。“漲價符合高端消費品的品牌策略，這些品牌需要在價格上保持一個不斷爬升的狀態以確保其高端性，而價格上升慢反而會被市場淘汰。”博蓋諮詢董事總經理高劍鋒對媒體表示。

　　別為奢侈品消得人憔悴

　　中國是全球奢侈品消費的大市場之一。2010年，中國消費者購買了107億美元的奢侈品，佔當年全球消費品市場的四分之一。

　　國內名牌財經辯論節目主持人王凱説，購買奢侈品本沒錯，它代表著一條産業鏈，可以解決很多工作崗位，代表著一個時代最為高精尖的設計和工藝……但是很多朋友購買奢侈品的心態卻的確需要調整。決不能以別人的價值判斷為生活依據。奢侈品也許是成功的附屬品，但絕不是成功的標誌。用奢侈品來提升自己的尊嚴，其實也是一種自卑。

　　有位研究過奢侈品和大眾心理學的網友看見過一句終身受用的話——真正有錢的並且有底蘊的人他很少談及自己的財富，因為他從不自卑。實際上，在不少發達國家和地區，財富階層們常常以炫富為恥辱，生活大多低調而簡樸。

　　“黎明即起，灑掃庭除，要內外整潔；既昏便息，關鎖門戶，必親自檢點。一粥一飯，當思來處不易；半絲半縷，恒念物力維艱。”對於當前中國來説，其實更應當倡導《朱子治家格言》裏的生活方式：“自奉必須儉約，宴客切勿留連。器具質而潔，瓦缶勝金玉；飲食約而精，園蔬愈珍饈。勿營華屋，勿謀良田。”

　　自古雄才多磨難，從來紈绔少偉男，如果一戶人家日常生活的重心是在聲色犬馬上，難以相信其成員對於國家和社會會有多大的貢獻，自身的前途命運自然也難以高估。富不過三代，説的就是這個道理。