新浪財經訊 7月15日晚間消息，達芬奇傢具造假事件的內幕一再被揭開。多名營銷專家在與新浪財經的交流中指出，達芬奇事件體現了消費者對於暴利和被欺詐的反感，同時消費者應反省這種不成熟不理性的消費心理，另外，政府需加大披露和監管力度。

　　專家認為達芬奇品牌覆滅可能性極大

　　為何達芬奇事件如此引人關注？營銷專家李志起告訴新浪財經，達芬奇自我的定位是高價位的奢侈品，雖然消費者受眾面小，但是在傢具行業是回避不了的標桿性企業，在老百姓的心中印象比較深，因此一齣問題便受到極大關注。

　　李志起認為，達芬奇被披上洋外衣的目的是牟取暴利，“達芬奇的中國製造並不是硬傷，包括Swatch手錶等不少高端電器産品均屬中國製造，”他説，達芬奇主要問題在於不承認中國製造，品牌屬於偽品牌，自稱的文化淵源都是假大空，産品質量不合格才是罪過。

　　中央電視臺品牌顧問、品牌戰略專家李光鬥向新浪財經表示，達芬奇的欺詐行為就像個笑話，達芬奇是否能夠重新站起來取決於消費者的容忍度，由於達芬奇的受眾群體即富裕人群更敏感，也更要面子，因此除非刮骨療毒，改換門庭，不然該品牌覆滅可能性極大。

　　李志起指出，零售企業並不反對發展自由品牌，但是一定要對自有品牌和真正的高端品牌做出清晰的區隔和説明，包括産地、工藝水平、綠色環保技術等。“企業不應該矇騙消費者，産品質量差導致的結果就是品牌必將覆滅。”

　　崇尚洋品牌消費心理需審慎

　　當前，國內廠商抓住消費者崇尚洋品牌的觀念，偽造貼牌這種行為頗為盛行，尤其在家居，服裝鞋帽等領域。

　　李志起指出，達芬奇本身的定位是家居賣場，部分代理品牌確實是國外進口，但是達芬奇為了謀取更大的利益，參雜真假品牌，魚目混珠，偽品牌被真品牌拉高價格，而消費者根本分辨不出來。

　　家電行業研究專家羅清啟表示，貼牌加工意味著具有製造能力，但是缺乏品牌，意味著某些市場對中國品牌的封閉態度，意味著貿易的封堵和壁壘，“隨著中國經濟的發展，這種現象會越來越少，但是消費者的這種不理性甚至畸形心理需要進行重新審慎看待。”

　　工商質檢等部門披露監管缺失

　　一旦某個知名品牌涉及産品質量問題，政府部門必在問責範圍。網友“賞你一板兒磚”在微博上質問，為什麼事件被披露之後才被工商等部門嚴辦？“總是馬後炮，真是很沒公信力。”

　　李志起也指出，達芬奇事件中，首當其衝應該被責備的便是工商部門、質檢部門等。“達芬奇虛假宣傳品牌文化，産品質量不合格，工商和質檢部門哪去了？”

　　他認為，産品質量標準其實在不斷變化和演進，監管部門應具備必要的監管手段，加強及時行和承擔性，防止總出現這樣“事後監管，亡羊補牢”的案例。

　　羅清啟也戲稱，現在監管這個詞都成口頭語言了，監管必須要落實才行。“基層監管單位需要加大披露，一些例行檢查可以集中做年度披露，加大披露頻次，對企業是一種震撼，也增加了企業的違法成本。”(徐雯 發自北京)