家電下鄉

　　已啟動四年之久的家電下鄉政策接近尾聲。山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區的家電下鄉政策將在今年11月到期，其他地區將在明年11月到期。家電協會秘書長徐東生稱，目前協會還沒有收到延續家電下鄉政策的信息。業內人士稱，家電下鄉政策到期後，企業的售後服務問題將面臨考驗。

　　大量小品牌或面臨淘汰

　　“洗牌的時間快要到了。”家電專家劉荷清表示，“這兩年家電行業的填鴨式銷售，已經使得一二級市場達到飽和，三四級城市以及農村市場也趨於飽和。家電企業的銷售幾乎不可能保持前兩年的勢頭，最快今年底最遲明年上半年，從家電上市企業的財報中就能看到這種變化的勢頭。”

　　另一位不願透露姓名的業內人士表示，“不少企業為獲得國家補貼，弄虛作假騙取國家補貼，使得企業和行業虛假繁榮，但實際卻造成大量庫存，堆積在各個銷售環節。廠商、經銷商、各級代理商，要共同承擔這個後果。”

　　該人士表示，在家電下鄉政策的扶持下，中國家電企業的數量居高不下。

　　“家電下鄉中標的洗衣機品牌達到了102個，中標的冰箱企業將近200個，絕大多數‘牌子’在一線城市根本都沒聽説。而如果相關政策終止，必將導致農村家電消費萎縮。大品牌們擁有足夠的資金實力過冬，而小品牌則面臨淘汰危機。”該業內人士表示。

　　(林其玲)

　　後續服務問題凸顯

　　北京市家電下鄉政策從2009年2月1日開始，執行到2013年1月底。至於北京市在政策到期後會不會延續，目前尚不明朗，要最終取決於中央和北京市兩級政府部門的政策。

　　業內專家梁振鵬認為，家電下鄉政策結束後，肯定會對家電行業和消費者購物心理造成衝擊。“政策結束後，13%的財政補貼就沒有了。眾多中標家電下鄉的産品，零售終端將會明顯漲價，這也將直接打擊消費者購物積極性。”

　　“另外，競爭加劇導致的行業洗牌，也使得家電下鄉後續服務問題凸顯。”梁振鵬表示，“一旦企業被淘汰，他們當初對消費者承諾的保修服務將由誰來繼續承擔？”

　　梁振鵬提醒購買家電下鄉産品的消費者，還需要警惕那些不法商販打著“家電下鄉”幌子兜售的假冒産品。凡是被批准獲許下鄉的商品都有統一的標識卡，該標識由政府統一印製粘貼，農村消費者購買時要認清楚，不要偏信一些不良商家的介紹，還要在購物同時向商家索要正規稅務發票，確保申報補貼時不會出現意外。

　　(林其玲)

　　■數據

　　政策刺激效應遞減

　　2007年12月，家電下鄉政策第一批試點，國家給予下鄉産品13%的價格補貼。隨後國家多次調整政策，將該政策陸續推廣到全國，産品的型號數量由最初的10個增加到80個，下鄉産品的最高限價也不斷提高。

　　家電下鄉政策實施前期，對家電銷售拉動效果立竿見影。財政部公佈的數據顯示，2008年10月底，第一批試點的三省一市銷售財政補貼“家電下鄉”産品超過350萬台。隨後兩年，下鄉産品的銷售數量成倍增長。2010年全國家電下鄉産品累計銷售7718萬台，銷售額1732億元。

　　不過今年上半年，政策對國內家電市場的刺激效應正在遞減。商務部的統計數據顯示，今年4月份，家電下鄉的銷量為329.8萬台，同比下降31%，而3月份的銷量為1471.5萬台，落差巨大。5月銷量為578萬台，同比僅增長0.9%。