震後位移：日本本土奢侈品牌已向中國市場騰挪

　　日本余震還在繼續。除了積極活動的地殼，余震同樣在日本奢侈品行業上演。LVMH、愛瑪仕等國際奢侈品集團旗下的品牌的在日銷售地震後均遭受不同程度的下降。同時，日本本土高檔奢侈品品牌，從珠寶、瓷器到皮製品，都從不同方面遭受到了影響。奢侈品業內人士認為，日本此次地震以及震後帶來的一系列災難可能使本土的時尚奢侈品産業在未來三到四年內受到影響，並且這個時間可能會更長。

　　消費信心的海嘯效應

　　其實真正的余震發生在日本國民的心裏。日本頂級瓷器品牌大倉陶園食器營業部主事中西基容在接受媒體專訪時表示，“我們的工廠以及供應商現在都在九州，也就是日本西部地區，北部地區的供應商較少，所以到現在為止，還並未影響到我們的供應鏈。而在國際業務方面，我們非常擔心世界各地的許多消費者會對我們的産品有不好的印象，認為受到核輻射等。在這種情況下重建消費者對我們的信心，有些困難。而且，到現在為止，我們尚不能預計國內經濟什麼時候會復蘇。”

　　雖然無法透露具體數字和詳細情況，日本著名珠寶品牌禦木本上海辦公室的Sabrina表示：“影響是一定的，在災難發生之後沒有人會去想買奢侈品。”而瑞士信貸銀行亞洲區首席經濟分析師陶東在一次國內論壇上表示，消費心理的障礙對日本震後經濟衝擊最大。 “當日本消費者失去了購買力時，奢侈品行業將首當其衝。”瑞銀財富管理部策略主任Roberto Ruiz Scholtes在接受國外媒體採訪時表示。如果核事故令全球情緒受壓，對奢侈品公司來説會産生更為負面的影響。奢侈品銷售有賴於人們的信心。

　　而市場調查研究企業IHS公司的首席經濟學家Nariman Behravesh也分析道：“日本地震帶來的核泄漏也令人擔憂，可能會為市場帶來全球局勢失控的感覺。消費者甚至是一些企業的信心會受到打擊，以至於決策、買賣或者租用等商業活動被推遲。”

　　不過，也有一些分析師對未來表示樂觀，他們表示，1995年日本神戶7.2級地震之後，本土的奢侈品銷售在一個季度之後就有所增長。“地震帶來的影響很多是體現在國民的情緒上，這種影響也比較短期。”Sanford C. bernstein &Co.公司的高級奢侈品分析師Luca Solca説，“從神戶大地震來看，事情都會回到原本的樣子。所以我對這次地震在幾年之內對日本奢侈品銷售有影響這種説法表示懷疑。”

　　向中國市場騰挪空間

　　公開資料顯示，國際奢侈品和日本本土奢侈品牌正以開設新的店面，開通新的銷售渠道等方式將主要發展陣地從日本轉向中國。同時，日本品牌也正在本土積極調整産品佈局和銷售渠道。

　　許多國際奢侈品正在計劃將日本市場上的投放轉移到中國來，以期在新市場上獲得的回報，彌補它們在日本遭遇的損失。原本定於3月29日開業，位於六本木的Escada日本最大旗艦店在地震後聲明被取消。在日本設有57家專賣店的酩悅軒尼詩路易威登集團(旗下的豪華箱包名牌路易威登)，已有半數店舖停止營業，此外，普拉達、香奈兒、卡地亞、古奇等奢侈品品牌也有不同程度的關門歇業。日前，蒂凡尼公司已宣佈將2011年第一季度在日本的銷售額預期下調15%。與此同時，它們將更多的期望寄託于中國市場，以積極開設新的店面，開通新的銷售渠道等方式將主要發展陣地轉向中國。

　　相比之下，因為受到交通、通信等種種方面的限制，日本本土奢侈品牌在大地震後拓展新市場的動作來得更慢一些。儘管如此，他們同樣正在中國市場上尋找新的發展機會。

　　日本北海道著名馬具和皮具品牌Somes也在地震後發佈消息稱，地震將使自己的交貨延誤，交貨日期無法確定。但可以確定的是，它們未來將通過線上銷售和電子商務來拓展中國市場。

　　“中國本來就是我們今年發展計劃中非常重視的市場。地震發生後，中國市場的位置就顯得更加重要。”中西基容説，“就在日本大地震發生的20多天后的4月初，大倉陶園在上海開設了第一家旗艦店。”這家位於上海最頂級商業地帶外灘的瓷器旗艦店，雖因地震而低調開業，卻已經迎來不少消費者的關注。

　　而從另一方面來説，地震後經營的策略轉換，也成為日本本土奢侈品發展的另一次契機。“傳統工藝在地震中受到影響，也使得人們比往時更關注它的傳承和發展。”中西基容説。在這種情況下，大倉陶園開始尋找對傳統骨瓷手工藝感興趣的年輕學習者，培養更優秀的製作人，為未來發展鋪路。

　　同時，大倉還為紅十字捐贈了1億日元，客觀來看，可以在本土市場中建立更良好的聲譽，並恢複國民對産品的信心。

　　“日本消費者的消費行為有著極大的變化。我們的百貨公司內有著高檔奢侈品，同時也會銷售一些較為高端的品牌。而現在，相比奢侈品，日本的女性們開始更青睞這些較為高端的品牌了。現在，我們針對消費者的觀念改變，相應地調整了我們展示的産品。”日本伊勢丹百貨的Kenji Yamashita表示。（《國際金融報》 記者郭覲）