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團購市場千團混戰 下半年或迎行業洗牌

發佈時間:2011年03月25日 08:03 | 進入復興論壇 | 來源:上海證券報

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  自去年3月以來,團購風生水起,目前大小團購網站已達3000家左右。而“高朋網”(GaoPeng.com)頂著業界鼻祖Groupon的帽子,手牽騰訊産業共贏基金和雲鋒基金,也高調進入“千團大戰”。隨著主流團購網站陸續吸引到了融資,今年國內較大的團購網站都紛紛加緊了擴張步伐,下半年該行業或將迎來大洗牌。

  團購網站高朋網2月28正式宣告成立,3月16日正式上線,由Groupon、騰訊産業共贏基金和雲鋒基金共同出資。如今,高朋網已在北京和上海兩地推出了本地餐飲、生活服務和文化活動等團購項目,成都和廣州也已經開始或正在籌建分公司。高朋網CEO歐陽雲表示,高朋的主要陣地目前會集中于一線大城市,以後會逐步向二、三線城市挺進。

  作為團購網站的鼻祖,Groupon在2008年推出後,如今每天在全球提供超過650項團購優惠,擁有2000萬註冊用戶,估值也飆升至30億美元。而Groupon進入中國採取了與中國資本合作的形式,被業界認為將有助於克服國外互聯網企業“水土不服”的問題。

  儘管不願透露具體的股份比例,但高朋網方面表示,三方股份合作,一方面從全球最大的團購公司Groupon繼承了最佳的團購用戶體驗,另一方面也借力騰訊對中國互聯網社區的深入了解。歐陽雲坦言,Groupon為高朋提供了關鍵崗位的專家、銷售及流程管理等寶貴的經營經驗;而騰訊的支持則更多體現在營銷渠道上,“高朋可以利用QQ門戶、社區的資源作為吸引客戶的重要渠道”。據透露,目前高朋網已不再考慮吸收其他戰略投資者。

  雄厚資本的支持顯然使高朋網在“千團林立”的團購市場競爭中底氣十足。歐陽雲表示,未來不排除投入廣告宣傳,甚至會考慮引入Groupon在海外市場的資源優勢,以及將團購和微博、LBS(基於位置的服務)等新興技術相結合。

  據國內團購網站糯米網內部人士介紹,鋻於團購網的門檻較低,從去年3月興起以來,目前市場競爭已日益白熱化,糯米網打算今年斥資2億元,通過電視、分眾樓宇等廣告投放與品牌宣傳進行突圍。糯米網也在大力拓展地方市場。據透露,糯米網計劃在今年3月底前開拓30-40個分站點,特別是滲透到消費力強的二、三線市場。 此外,拉手網、美圖網、滿座網都斥鉅資投入廣告推廣。

  風險投資基金Ventech-China合夥人郭佳接受記者採訪時表示,隨著80後、90後青年人逐漸成為主流消費群體,團購的蛋糕會越來越大。從團購産品來看,餐飲和娛樂還是主流。郭佳表示,目前主流團購網站都已經吸引到了融資,而2011年開始國內較大的團購網站都紛紛加緊了擴張步伐,預計今年下半年團購網站或將迎來行業大洗牌。

  對於如今的産業格局,歐陽雲坦陳,今年國內團購市場可能會在3000家的基礎上繼續增加,也會有優勝劣汰的情況出現;但團購並不是贏者通吃的行業,其本地化特性決定了多家共存的局面。