團購網站“高朋”上線 國內團購行業“洗牌”在即

　　信息時報記者 何秋養

　　在歷經去年火爆的“千團大戰”後，國內團購市場將面臨首輪洗牌。

　　2月28日，國內發展迅猛的團購市場又迎來了一位對手——由騰訊控股聯合雲鋒基金及美國團購網站Groupon推出的團購網站高朋網(gaopeng.com)正式亮相上線。

　　這是繼上周360推出了團購開放平臺後，門戶、老牌的電子商務網站再度加入“團購”洪流中。面對高朋上線的攪局，分析人士紛紛表示，今年將是團購市場整合和集中的一年，市場洗牌將加速。

　　現狀：團購市場規模急劇膨脹

　　據中國電子商務研究中心監測報告，2010年我國誕生團購網站2600多家。團購市場的爆炸式增長和由此産生的激烈競爭一度被媒體戲稱為“千團大戰”。

　　據了解，高朋網宣佈正式團購服務於3月正式上線。業界人士指出，隨著各門戶網站和強勢網絡商城的加入，團購風潮正逐漸向各個消費行業加速滲透。從貴至數萬的奢侈品，到幾十元的日用百貨都頻頻出現在團購網上。

　　“團購市場規模正在急劇膨脹。”團購網站F團總裁林寧接受信息時報記者採訪時表示，目前不僅是消費市場規模在迅速擴大，資本市場對國內團購市場的熱捧，使團購行業在2010年得迅猛發展。

　　在團購消費的早期階段，代理商一般都是組織一定數額的具有相同消費目標的人群購買境外商品。可以説，初期的團購行為更多地是在小眾範圍內被認可，受限于特定的消費階層和特定的消費産品。“如今，在團購市場愈發普遍的環境下，普通消費行為也被廣泛納入，一餐下午茶、一場電影……都可以通過網絡團購。”團購網聚齊網的相關負責人如是説。

　　競爭：滿足用戶消費體驗是關鍵

　　“今年將是團購市場整合和集中的一年，市場競爭格局將由去年的‘千團大戰’瘦身至‘百團大戰’。”團購網站F團總裁林寧表示，去年，團購網數量上的“千團大戰”伴隨著質量上的良莠不齊，團購讓消費者在享受物美價廉商品的同時，也令消費者受到了種種困擾，2011年將是團購網站的洗牌年。

　　由於技術門檻較低，發展漸呈氾濫之勢，隨之而來的是一個充斥著各種問題的市場，比如低價吸引買家付款卻不發貨、現場增加隱性消費等。也因為團購過程中遇到的種種問題而令消費者逐漸對團購行業失去信心。

　　對此，未來市場將進一步細分，形成綜合性全國性的團購網站以及垂直性區域性團購網站競爭格局。林寧表示，“在競爭中，如何提高服務水準，滿足用戶消費體驗將是關鍵。”

　　隨著2011年國內幾家大型的團購網站包括垂直平臺等都在緊鑼密鼓的招募和圈地，並且門戶也在積極的備戰。

　　趨勢：避免被淘汰勤拼“內功”

　　經歷了瘋狂的圈地融資後，傳統的團購行業將面臨重新洗牌。業內人士指出，團購網站要想在這場淘汰戰中存活下來，考驗的是“內功”，考驗的是三種能力：團隊文化、服務水平和融資能力。

　　面對高朋網的加入，林寧表示，目前國內團購市場規模巨大，區于網站模式自身模式，並不擔心受到衝擊。他表示：“未來團購市場絕不會是一家獨大的格局。”

　　此外，有業內專家指出，團購市場依託強勢資本，既可以在大而全的格局裏實現各級市場領域覆蓋，也能在小而專的領域內深化，“去年，許多團購網站陸續上線，由‘百團大戰’發展成‘千團大戰’，逐步延伸到二級三級市場，甚至是某個很小的區域，這就是創新。團購需要開放合作才能長遠發展。”