高端白酒供不應求 “ 飛天茅臺”價格飛天

　　證券時報記者 張珈

　　“53度飛天茅臺零售價1398元，只剩下最後兩瓶，馬上就要斷貨了。”深圳一家大型酒水連鎖櫃臺的銷售人員告訴記者，臨近春節，貴州茅臺、五糧液等高端白酒供不應求，目前沒有促銷優惠。記者日前走訪多家超市、賣場的煙酒櫃臺，發現高端白酒再次脫銷，出現不同程度斷貨。

　　上述銷售人員表示，該專櫃52度水晶瓶裝五糧液售價798元，目前高端白酒中僅有瀘州老窖和水井坊進行小幅促銷、賣大送小等優惠，“我們公司的高端白酒價格已經算實惠了，有些賣場53度飛天茅臺已經賣到1500元以上。”另有零售商向記者介紹，目前以貴州茅臺為代表的高端白酒一路飆升，上海等地已經炒到1600元，限價令已經成為一紙空文，造成這種局面的原因很可能是代理商在囤貨，以求限量保價。

　　記者調查發現，與高端白酒價格堅挺、供不應求的情形相比，不少中低端白酒正趁旺季到來展開瘋狂促銷。其中，瀘州老窖旗下的老窖醇香等白酒品牌紛紛打出買一送一的大幅促銷，吸引消費者的青睞。值得注意的是，還有不少白酒經銷商開始採納電子商務等新型營銷手段，力圖提高春節前後的銷售業績。

　　經營一家電子商務公司的鄧先生向記者透露，最近有五糧液的經銷商找到他，希望與鄧先生旗下的團購網站合作推廣白酒。根據報價，52度盛典六合液的團購促銷價為398/支，還有買二送一的優惠。鄧先生告訴記者：“我本來更想和對方合作52度水晶瓶裝五糧液，卻遭到一口回絕，理由是現在52度水晶瓶裝五糧液連貨都拿不到，更別提團購了。”

　　根據糖酒快訊的數據顯示，國內白酒消費繼續保持穩中有升，高端白酒中貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等的價格均有不同幅度上漲，其中貴州茅臺的終端零售價漲幅最大。統計局公佈的數據顯示，2010年釀酒行業整體産量繼續保持穩步增長勢頭，行業景氣度高企，白酒行業産量繼續保持高速增長，2010年1~11月累計增速達到26.9%。

　　上海證券分析師滕文飛表示：“高端白酒廠家陸續宣佈提價及下游消費需求旺盛是推高零售價格的主導因素。白酒行業在2010年無論是産量還是盈利數據，均保持快速增長。從長期發展趨勢來看，白酒行業在未來仍將保持5%~10%的産量增速，以及15%左右的銷售額增速。”