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茅臺出廠價上調20% 高檔白酒限價令成空文

發佈時間:2011年01月02日 12:53 | 進入復興論壇 | 來源:新京報

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  本報訊 據中央人民廣播電臺報道 昨日起,中國高端白酒貴州茅臺上調産品出廠價格,平均上調幅度為20%左右。這是近10年來,茅臺上調出廠價幅度最大的一次。

  中央臺報道稱,53度飛天茅臺現在的出廠價是每瓶619元,此前的出廠價只有499元。提價後,貴州茅臺集團將繼續實行“限價令”,經銷商普通茅臺酒銷售價格不得超過每瓶959元,而此前的茅臺限價是869元。但是市場目前53度飛天茅臺售價每瓶1200元左右,如果按照價格上漲20%左右來算,現在茅臺酒售價每瓶應該在1500元左右。但有的地方已經賣到了1600元以上。

  而茅臺酒從出廠價619元到銷售價1500元,中間這800多塊錢哪去了?據媒體調查顯示,一般情況下,廠家提價10%,一級經銷商和二級分銷商都會加價20%左右作為自己的利潤,現在茅臺出廠就提價20%,到二級分銷商這塊兒619元就要變成近1000元了,但是到了酒店和商場超市,加價的幅度會更大,一般在20%-50%之間。所以就出現了現在茅臺市面上的這種價格。

  包括茅臺在內,每款高檔白酒都有一個限價,但是現在都超過了這個限價。這種現象在白酒行業有個專有名詞叫“饑渴營銷”,也就是説,市場上流通的高檔白酒本來就不多,要的話,只能加價購買,這個時候有中間商開始囤貨,囤貨造成的結果就是缺貨,然後缺貨就再加價,如此循環。因此雖然茅臺和五糧液等酒都有限價令,但是基本都成了一紙空文。不過,貴州茅臺集團總經理袁仁國表示要嚴格執行“限價令”,凡是超過限制價格,最嚴厲的懲罰就是取消經銷資格。

  ■ 質疑

  無效的“限價令”

  此前,貴州茅臺集團總經理袁仁國幾次對媒體表示,茅臺的銷售部門正在制訂相關政策,經銷商若違反了“限價令”,將面臨十分嚴格的處罰。袁仁國解釋,事不過三,如果第一次違反,可以罰款、減計劃。如果第二次違反,處罰力度要加大。第三次違反,就取消經銷商資格。限價是強制的,價格必須下來,不下來就處罰。

  其實,在去年年初的時候,貴州茅臺就強調過“730元限價令”,但市場上遵守限價的鳳毛麟角,也沒有任何一家經銷商被處罰的消息。