茅臺出廠價上調20% 高檔白酒限價令成空文

　　本報訊 據中央人民廣播電臺報道 昨日起，中國高端白酒貴州茅臺上調産品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。這是近10年來，茅臺上調出廠價幅度最大的一次。

　　中央臺報道稱，53度飛天茅臺現在的出廠價是每瓶619元，此前的出廠價只有499元。提價後，貴州茅臺集團將繼續實行“限價令”，經銷商普通茅臺酒銷售價格不得超過每瓶959元，而此前的茅臺限價是869元。但是市場目前53度飛天茅臺售價每瓶1200元左右，如果按照價格上漲20%左右來算，現在茅臺酒售價每瓶應該在1500元左右。但有的地方已經賣到了1600元以上。

　　而茅臺酒從出廠價619元到銷售價1500元，中間這800多塊錢哪去了？據媒體調查顯示，一般情況下，廠家提價10%，一級經銷商和二級分銷商都會加價20%左右作為自己的利潤，現在茅臺出廠就提價20%，到二級分銷商這塊兒619元就要變成近1000元了，但是到了酒店和商場超市，加價的幅度會更大，一般在20%-50%之間。所以就出現了現在茅臺市面上的這種價格。

　　包括茅臺在內，每款高檔白酒都有一個限價，但是現在都超過了這個限價。這種現象在白酒行業有個專有名詞叫“饑渴營銷”，也就是説，市場上流通的高檔白酒本來就不多，要的話，只能加價購買，這個時候有中間商開始囤貨，囤貨造成的結果就是缺貨，然後缺貨就再加價，如此循環。因此雖然茅臺和五糧液等酒都有限價令，但是基本都成了一紙空文。不過，貴州茅臺集團總經理袁仁國表示要嚴格執行“限價令”，凡是超過限制價格，最嚴厲的懲罰就是取消經銷資格。

　　■ 質疑

　　無效的“限價令”

　　此前，貴州茅臺集團總經理袁仁國幾次對媒體表示，茅臺的銷售部門正在制訂相關政策，經銷商若違反了“限價令”，將面臨十分嚴格的處罰。袁仁國解釋，事不過三，如果第一次違反，可以罰款、減計劃。如果第二次違反，處罰力度要加大。第三次違反，就取消經銷商資格。限價是強制的，價格必須下來，不下來就處罰。

　　其實，在去年年初的時候，貴州茅臺就強調過“730元限價令”，但市場上遵守限價的鳳毛麟角，也沒有任何一家經銷商被處罰的消息。