葉檀：高端白酒上漲無極限

　　五糧液（000858）被擺烏龍，一則據稱“為滿足消費者身份需求”而提價的新聞，使得五糧液被口誅筆伐，五糧液因此超過茅臺，成為文化意義上最炙手可熱的白酒企業。

　　12月16號，宜賓五糧液股份有限公司聲明：一、五糧液酒近期並未提價，也未向任何品牌營運商和超市發出提價通知。二、我公司提醒廣大消費者，切勿輕信傳言。五糧液澄清公告來得及時，但一則無厘頭消費之所以廣為流傳，説明該則消息具有廣泛的民意基礎，其影響遠不是一則公告能消除的。

　　需要追問的是，為什麼五糧液提價成為社會興奮點，為什麼口誅筆供對準了“為滿足消費者身份需求”這一大帽子。

　　高端白酒提價是奢侈品與貨幣泡沫共同推升的結果。

　　高端白酒是身份標誌，如同奢侈品是富裕階層的標誌，喝茅臺酒成為特殊階層區別於普通階層的標識。在貧富懸殊日益嚴重的當下，日益刺激貧富穴位、強調身份象徵的産品都會受到輿論痛斥。而五糧液提價的新聞，所用理由恰好對準了社會的痛感神經。

　　從歷年的白酒價格看，中國高端白酒提價是大勢所趨。這不僅因為中國具有白酒廣闊的消費空間，還因為在中産階層日益匱乏的社會裏，任何一種能夠給“上等階層”提供標簽的産品都能受到追捧，市場價格水漲船高，一直高到社會所能承受的極限。

　　一瓶1958年産的貴州茅臺（600519）酒，當時售價4.2元，52年後的12月14日西泠印社秋季拍賣會上，一瓶1958年産的土陶瓶茅臺酒，以145.6萬元的價格成交，以同一品質的茅臺酒論，我國的貨幣購買力下降了30幾萬倍。

　　有人會反駁，當時的消費品現在成為收藏品，沒有可比性。但是奢侈與收藏之風越來越盛，是一個社會貨幣泡沫風行的標誌，人們從收藏玉石骨董轉到了高檔酒與君子蘭，這讓人聯想到中世紀荷蘭鬱金香泡沫風行時的鬱金香炒作狂潮。只要貨幣泡沫持續下去，只要高端白酒日益成為身份的象徵，這股炒作潮就不可能停止。