卓越亞馬遜加入噹噹京東降價促銷大戰

　　三家網站讓利額度從4000萬直衝1億元

　　晨報訊（記者 張黎明）由京東商城和噹噹網挑起的網購價格戰還沒有結束。對於另一個競爭對手卓越亞馬遜來説，這僅僅是年底促銷大戲的開始。

　　卓越亞馬遜昨日宣佈，本輪促銷的讓利額度超過1億元，高於此前京東和噹噹網分別宣佈的8000萬元和4000萬元。“為了實現天天低價的策略，我們是不計成本的。”卓越亞馬遜總裁王漢華昨日對北京晨報記者表示，“我不贊成價格戰，但卓越有能力積極應對。”

　　卓越亞馬遜的應對措施看上去有詳盡的計劃。卓越上周曾宣佈，圖書在全網最低價基礎上打折20%再返券。卓越昨天又宣佈，圖書返券力度上升為滿100返20元，另有10萬種少兒圖書5折封頂，服裝、日用百貨、食品和數碼等産品也被納入促銷範圍。“具體方式包括打折和返券。”王漢華如是説。

　　國內電子商務B2C（企業對個人）行業正陷入比拼降價的殘酷競爭之中。“在目前的競爭環境中，降價對於卓越來説是不可避免的，我們必須保證卓越在全網的價格競爭力。”王漢華説：“年底本來就是打折季，我們在財務上已經做好了準備。”

　　■專家觀點

　　噹噹上市成價格戰導火索

　　正望諮詢總裁、資深分析師呂伯望昨日分析説，B2C行業之所以在年底掀起猛烈的降價攻勢，一個重要的原因是電子商務應用的不斷普及。他指出，一個網站的營收現在可以達到或超過全國連鎖的百貨商場，中國零售行業傳統的商戰模式很自然就出現在網上了。

　　“另一個重要原因是噹噹網上市了。”呂伯望認為，京東對圖書産品的出擊選擇在噹噹上市的時間，很有營銷宣傳的價值，而當京東和噹噹都有所動作後，卓越不可能再保持沉默。“我甚至認為，卓越行動得應該更早一些。”

　　這場價格戰將持續多久？此前多位出版商和分析師均表示，以營銷為目的的價格戰不可能堅持太久。在促銷大戰中，記者還發現了有網站號稱價格最低而實際悄悄調價的“水分”。針對價格戰只是營銷大戰的説法，王漢華昨日表示，建議消費者別急著下單，貨比三家後就可以知道誰在真打折。