茅臺一口氣提價20% 五糧液恐兌現“跟漲”承諾

　　年終歲末高端白酒“漲聲不斷”12月9日在湖北恩施拍攝的一瓶售價高昂的五糧液。新華社發（楊順丕 攝）

　　漲心迫切，茅臺已顧不得矜持。昨日，茅臺發佈公告稱，決定自明年1月1日起上調産品出廠價格，平均幅度為20%左右。而在解釋為何漲價時，茅臺將“為更好地統籌兼顧好國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各相關方的利益”置於首位，與此前五糧液的“身份滿足論”形成呼應。

　　事實上，就在兩天前，茅臺公司內部人士還對“經銷商接到提價通知”的消息大呼冤枉：“都不知道從哪來的消息！”言猶在耳，茅臺就相當“配合”地以公告形式宣佈提價20%。

　　自今年1月1日茅臺率先對旗下産品出廠價上調13%後，各類酒企都爭先恐後地跟風提價，並引發了一輪又一輪的漲價潮。以53度飛天茅臺為例，年初的出廠價為499元，終端限價為730元，而市場實情是，最高售價已達1288元，比終端限價將近翻番。

　　值得注意的是，此次茅臺漲價給出的一條理由是：為了兼顧國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各方利益，這與近日五糧液為提價給出的理由有著異曲同工的效果。此前，本報報道北京多家五糧液經銷商反映上個月中旬已接到廠家的提價通知，將於2011年元旦前完成漲價，漲幅達10%。隨後有媒體報道稱五糧液方面表示提價是“為了滿足消費者身份需求”，引發輿論強烈反彈。

　　不過，五糧液董事長唐橋卻在上週末公開表示，五糧液沒有漲價也尚無提價計劃。這一表態令五糧液的漲價一時成為“懸疑”。但他同時也為五糧液未來的提價計劃留下餘地：“作為白酒兩大龍頭企業的茅臺和五糧液也在互相觀望，如果未來茅臺先提價，五糧液也會看市場空間做出調整。”分析人士表示，茅臺漲了，五糧液為了保持同樣的高端地位將會跟進，而兩個龍頭的行動，則不可避免地引發下一輪白酒行業集體漲價潮。（記者 李冰）