時評：五糧液“身份牌”碰觸社會隱痛

　　北京多家超市稱收到五糧液廠家的提價通知，每瓶提價幅度高達50元。五糧液給出的提價理由之一是“為滿足消費者身份需求”。分析稱公務宴請、節日送禮是高端白酒最主要的消費支撐，這部分消費群體對於價格的敏感度相對較低，而“滿足身份需求”卻十分剛性。(據12月14日《新京報》)

　　到底是五糧液廠家還是經銷商在打“身份牌”搞漲價，公眾仍舊不明就裏，但高端白酒業已成為奢侈品市場的寵兒，並淪為“禮不下庶人”的權貴象徵，卻是不爭的事實。

　　依照健全的市場化視角，商品價格波動權屬經濟規律範疇。然而，在市場化尚顯單薄的當下，人為因素的滲透，不但令商品價格波動頗為詭異，而且令“漲價有理”愈發振振有詞。如果説，前些時的農副産品漲價潮，觸痛民生隱疾的話，那麼此次打著“身份牌”的旗號漲價，無疑碰觸了社會隱痛。

　　首先，對於五糧液之類高檔白酒的漲價，雖未涉及民生敏感環節，但其“買的人不喝，喝的人不買”卻是人所共知。當然我們不能武斷地認為，是高檔白酒助長了公款吃喝等不正之風和禮尚往來等腐敗行為，但曾經轟動一時的“兩家駐京辦花66萬元購買777瓶假茅臺”新聞報道，卻從一個側面揭開了高端白酒消費支撐的面紗。因此，“滿足身份需求”的漲價理由，不過是為“身份”背後的公款消費做粉飾罷了。

　　其次，“滿足身份需求”在為“剛需”加了另類注解的同時，亦是再次投射“身份價值論”催生出的奢侈消費現狀。中國社科院等單位發佈《商業藍皮書：中國商業發展報告(2009-2010)》顯示，“中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球佔有率為27.5%，並首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費國”。另一組數據顯示，“以每戶家庭三口人計算，中國有4.3億戶家庭，而富裕家庭在全國總家庭數量中的佔比僅為0.36%”。如果不是“身份價值觀”所驅動，並形成了社會層面一定意義上的價值標桿的話，會出現如此虛妄的“剛需”注解嗎?