“一段奶”違規促銷：商機難拒 消費者無意識

　　“買兩罐送體操奶瓷杯”、“滿399元送樂趣保齡球一套”、“滿1499元送草莓沙發”……雖然國家明令禁止經營者對6月齡之內嬰兒的母乳代用品，也就是常説的“一段奶”進行促銷，但大多數品牌的“一段嬰兒配方奶粉”仍存在不同程度的促銷行為。

　　昨日，《國際金融報》記者走訪了上海的多家超市發現，不同在售品牌奶粉的貨架上均挂滿了各種各樣的促銷標牌。在浦東浦電路附近的一家超市內，當記者表示要買一段奶粉時，超市促銷員極力推薦記者多買一些。“我們現在正在搞活動，滿399元可以送一套樂趣保齡球，買的越多，送的越多。”邊説邊指著雀巢奶粉的促銷標牌給記者看。

　　而在另一家超市的多美滋金盾奶粉前，雖然所有的促銷牌子上都標明了“一段奶粉除外”字樣，但當記者詢問促銷員一段奶粉能否參加活動時，促銷員表示，“如果真的要買的話，可以適當地送一些東西。”

　　事實上，我國《母乳代用品銷售管理辦法》明文規定，經營者禁止對6月齡之內嬰兒的配方奶粉、配方食品、飲料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品進行促銷，包括贈送産品、樣品，減價銷售，以促銷為目的向醫療機構提供贊助。對於違反規定者，由衛生行政部門根據情節，給予責令停止銷售、責令收回所售産品、責令限期改進或處以3萬元以下罰款的行政處罰。

　　對於這些規定，奶粉促銷員當然心知肚明。“雖然國家有規定，但是這是業內普遍的做法，你不促銷，別人也會促銷，就算不促銷的話，顧客自己也會要求送些東西的。”

　　上述促銷員的話在記者的採訪中也得到了驗證。記者隨機採訪了幾位正在超市內選購奶粉的人士，他們均表示不太清楚有這樣的規定。其中一位剛生完寶寶的80後媽媽丁女士表示很費解：“為什麼要禁止呢？反正都是要買的，有促銷不是更好？”

　　對於此種“一個願打一個願挨”的違規促銷現狀，專家人士指出，一方面因為嬰兒出生半個月內，若習慣喝一種品牌的奶粉後，就不願意再喝其他品牌的奶粉，這就等於説“誰抓住了第一口奶誰就獲得了商機”，因此，作為商家很難抗拒這種誘惑；另一方面，這方面知識和法律的普及度不是很高，消費者很難意識到這種看似無害的行為背後所存在的隱患。此外，衛生、工商等行政管理部門之間工作分割性太大所導致的執法不力也是違規促銷頻出的重要原因。