蒙牛大手筆投放央視廣告：背後是企業實力與産品品質

    中國網絡電視臺消息：11月8日上午8點零8分，中央電視臺2011年黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心隆重啟動，數百家企業、千余名企業代表齊聚一堂，參與這場有著“中國經濟晴雨錶”、“中國市場風向標”之稱的國內最大規模的媒體廣告競購活動。

    上半年電視劇特約劇場廣告冠名權每年都是央視黃金廣告資源中的熱門，在昨天對該標的爭奪中，蒙牛和納愛斯再度展開拉鋸戰。最終蒙牛以2.039億元奪得單項標王，同時，蒙牛還以3.4億元的投標總額成為競標總額的標王。

    競標當天蒙牛乳業副總裁趙遠花接受了中國網絡電視臺專訪，她表示從某種程度上來説是央視的平臺讓蒙牛有了今天的發展，所以繼續投入是為了2011年企業有更好的發展，蒙牛也希望在未來五年內成為世界乳業十強。

    趙遠花在回答記者關於企業的廣告投入力度能否反映企業實力以及蒙牛大手筆投放央視廣告是否是在展現企業實力時，趙遠花表示，一個企業的營銷投入只是一種方式，最重要的實力體現還是要在産品和品質上，蒙牛發展十年來至今説到底憑的還是産品。

    對於央視廣告投放對企業的發展回報這一點，趙遠花也有所感觸，她説：“蒙牛十年來的發展一直在依託央視的平臺，除了對黃資金資源廣告的投放，還包括平時的一些合作，我們總説是這樣的平臺讓蒙牛有了今天的發展，所以我們每年也會在這個平臺上去投入自己一定的營銷費用。今年的投入也是為了2011年有更好的發展，同時也希望為消費者提供好品質的産品以及好的生活模式。”

    2011年是“十二五規劃”的開端年，目前這個廣受關注的規劃將如何影響産業與企業？趙遠花表示蒙牛會制定自身綠色戰略，希望從源頭到整個産業鏈條上能夠從低碳、節能的角度為消費者提供好的産品，同時也為企業打造綠色可持續發展的持久之路。

    在談到未來五年企業發展規劃時，趙遠花只有簡單一句話，那就是蒙牛希望在未來五年內成為世界乳業十強。