透視“蘋果現象”：iPhone憑什麼風靡全球？

    排隊之於世博會是稀鬆平常的事，但在這個“非緊缺時代”，排隊購買一樣商品，尤其是一樣電子産品多少有點不可思議。除非它是“蘋果”！

    9月25日，蘋果iPhone 4手機開始在內地市場發售，在上海的兩家Apple Store（蘋果零售店），銷售場面之火爆出乎很多人的想像，有的“果粉”為了第一時間買到心儀的手機，不辭辛勞地徹夜排隊，更有甚者帶著iPhone 4去排隊，為的是再買一部。

    媒體更是高度關注這一新聞事件，有網站更是朝著裏外三層的隊伍架起攝像機“現場直播”。海外媒體也高度關注iPhone 4在內地的發售情況，有報道説，截至25日早些時候，中國聯通已收到逾20萬部iPhone 4的預購，有超過4萬名消費者首發當天買到了iPhone 4。

    比別人早擁有幾小時也值得激動——這就是“蘋果現象”。如今，不單單是“果粉”癡迷于各類蘋果産品，“果粉”的爸媽估計最先“近朱者赤”，而隨著漂亮的蘋果零售店在上海開張，對蘋果不甚了解的消費者也願意去那裏逛逛。有人調侃説，陸家嘴的蘋果店和東方明珠遙相呼應，日漸成為外地遊客“到上海一遊”的經典留影背景。

    蘋果腔調

    iPhone憑什麼風靡全球？不就是一部手機嗎？

    這恐怕是很多人會有的疑問。但對於“果粉”來説，完全不是這麼回事。iPhone不僅僅是部手機，蘋果的産品意味著潮流，意味著時尚，意味著一種生活方式。這也就解釋了為什麼似馬非馬的iPad會從質疑中一路走來，讓對之鄙夷者大跌眼鏡，沒什麼道理，蘋果就是掏錢的理由。當然，不是要批評産品，而是和産品相比，蘋果的包裝顯然更勝一籌。iPhone無疑是劃時代的産品，但手機背後那只咬了一口的蘋果更讓人著迷。

    成為優秀的科技企業，似乎並非蘋果的理想，蘋果要傳達的信息是：如果沒有我們，世界將變得平庸無奇。的確，蘋果帶給了我們太多驚喜，25年前，蘋果公司推出的“麥金塔”電腦，被業界廣泛評價為首次改變了人類科技的面貌；20年後，蘋果推出iPhone手機更是將自己推至巔峰。

    9月23日，蘋果股票在納斯達克市場的交易價格攀升至292.76美元，推動其市值攀上2675億美元高峰，使蘋果市值一度超越中石油，排名全球市值第二大公司。分析人士更是看好蘋果股價，認為隨著，iPhone、iPad和Mac電腦的持續熱銷，蘋果公司有望超越埃克森美孚成為全球市值最高的企業。目前，蘋果市值與埃克森美孚市值之間還有約470億美元的差距，但蘋果市值增長迅猛。蘋果去年11月的市值還比微軟少790億美元，而現在已比微軟高出520億美元。

    資料顯示，自從2007年蘋果發佈iPhone以來，其股價已經上漲至當初的三倍多，蘋果公司如今有30%的收入來自於iPhone，而今年初發佈的平板電腦iPad，儘管飽受質疑，但其用出色的銷售成績證明了自己，該産品今年的銷量有望超過有9年曆史的iPod，也已逼近蘋果其它電腦産品（筆記本和臺式電腦）的銷量總和。美國有分析師預計，蘋果明年將售出2100萬部iPad，高於之前預計的1450萬部，而未來12個月蘋果股價的平均值可望達到342.8美元。

     
    對於蘋果來説，已經“修煉”到了任何缺點都可以轉化為優點的境界。比如iPhone只有黑白兩種顏色的版本，“果粉”們會和蘋果CEO喬布斯一樣固執地認為，蘋果就該是這樣。五顏六色？離我遠點。雖説，今時今日的蘋果所向披靡，但也不是沒有挑戰者。比如谷歌，採用谷歌Android操作系統的智慧手機和平板電腦被認為是最有希望挑戰蘋果地位的後起之秀。蘋果當然不會停步，有消息説，蘋果公司正在研發7寸iPad，外形設計實際上更加接近於iPhone 4的風格，而非此前的iPad産品風格。

    不可否認，蘋果的一舉一動都是新聞，蘋果現象的背後是蘋果腔調。如果非要總結什麼是蘋果腔調，那就是蘋果講的故事正中年輕人的下懷，或者説，你想證明自己還不老，還沒有OUT（落伍），那你就得拿起蘋果。蘋果，永遠以時尚的姿態出現，哪怕喬布斯一成不變的牛仔褲和黑色高領線衣與時尚沾不上邊。