奢侈農産品七八成不被市場認可 濫用概念成禍根

　　部分産品一味用時髦概念作噱頭，消費者認為大部分高價産品名不副實

　　實習生 朱思文 記者 黃勇娣

　　近日，市民張小姐帶些零錢出門買水果，可結賬時竟發現實際花費大大超出預算。在一般市民概念裏，買些葡萄、水蜜桃之類的夏令水果，十幾元應該夠了。但現在上海市場上，“馬陸葡萄”、“無錫水蜜桃”每千克至少四五十元。農産品“奢侈風”愈刮愈烈，但大多數高價農産品並不名副其實，消費者也很難買賬，只有兩三成産品能獲得認可。

　　記者8月31日在久光百貨和第一食品商店看到，打著“有機”、“綠色”標簽的或是一些品牌水果，價格幾乎可用“天價”來形容。如嘉定出産的“甜醉香葡萄”，每千克售價96元，“無錫水蜜桃”每千克116元，125克裝的有機藍莓一盒38元，也就是説每千克售價高達304元。此外，一個水果禮盒動輒就四五百元，更是讓人看著就有些“吃不消”。在一些超市賣場，原本走大眾路線的郊區特色水果，在價格上也與市民漸行漸遠。比如上海本地出産的水蜜桃，原來每千克幾元，現在每只十幾元已屬平常。

　　雞蛋和各種粗糧的價格也紛紛攀升。這些産品大多包裝精美，乍看之下就像保健品。同時，它們還以時髦的概念作為噱頭，“純天然無污染”、“無化學肥料、無農藥、無轉基因”等詞語都出現在包裝盒或是賣場促銷牌上，字字戳中消費者渴望健康的心理軟肋。

　　農産品實行優質優價，一方面可以為農民帶來增收，另一方面也能鼓勵生産者為市民提供更健康更優質的産品，這本是一件大好事。但讓不少市民和業內人士難以接受的是，目前市場上大部分天價産品“價值”與“價格”相去甚遠，在沒有做好産品品質和品牌內涵之時，就一味跟風走高價路線，或者借用概念做“奢華”文章。

　　記者在一家賣場看到，某品牌的雞蛋分了好幾種，有“綠色蛋”、“穀物蛋”、“有機蛋”，促銷人員説，這些蛋都是吃“綠色玉米”、“綠色穀物”的雞産出的，味道比一般雞蛋更香，也更健康，價錢自然也就不同一般。不過，這“綠色”飼料到底怎麼個“綠色”法，那些銷售人員也説不上來。

　　業內專家指出，濫用高端概念，而沒有內涵支撐，到最後損害的，還是農民和生産者的利益。農産品生産，還是要更多追求“新鮮、安全、優質”的品質內涵，並以適當的“優質優價”打市場，讓大多數市民吃到好的産品，而不是一味追求“天價”。