國酒茅臺商標無效涉嫌誇大宣傳

　　商業部叫停國字頭商標審批

　　一直以“國酒”自居的茅臺，竟然並未擁有“國酒茅臺”有效商標的合法身份。日前，國家工商總局商標局出臺新規定，明確叫停國字頭商標審批，指其涉嫌誇大宣傳。目前各種“國家名酒”、“國家級優質酒”、“國宴用酒”等産品均以“國酒”吆喝的行為或將得到遏制。

　　“國酒茅臺”商標無效

　　向來自詡“國酒”的貴州茅臺正在遭受多家媒體關於這一稱謂“合法性”的強烈質疑。

　　7月28日，國家工商總局商標局出臺了最新規定，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”、“缺乏顯著特徵”和“具有不良影響”為由，一律予以駁回。由此引發了上述“國酒茅臺”並未獲得“官方許可證”，茅臺未來還能否宣稱“國酒”的爭議。

　　記者昨天從國家工商行政管理總局商標局的官方網站查詢結果看，雖然茅臺公司方面在2001年、2006年、2007年3次以5個註冊號碼申請“國酒茅臺”商標，但現在這些申請的商標均已無效。而商標局的新規意味著，茅臺今後也不可能再成功申請註冊到“國酒茅臺”這個商標。

　　對此，茅臺企劃部相關工作人員表示，此事不會對茅臺造成什麼影響，不管怎麼樣茅臺的國酒地位是不會被動搖的。

　　但上海泛洋律師事務所合夥人律師劉春泉卻指出：“從法律上而言，官方沒有批准其‘國酒茅臺’的商標，茅臺並不擁有‘國酒’這一稱號的獨一性。”

　　據悉，香港獨立財經評論人士潘大曾撰文稱：“茅臺的概念不是獨一無二的，茅臺也不是‘國酒’。”

　　而據一位接近茅臺的知情人透露，茅臺自稱“國酒”就像它為巴拿馬金獎説的那個故事一樣，説是早年有位前國家領導口頭上提過一句“國酒茅臺”，但都是它自己説出來的，拿不出任何客觀證據來。

　　“國酒”普遍涉嫌誇大宣傳

　　四川著名白酒營銷專家鐵犁表示，茅臺宣傳“國酒”這個概念已經多年，早就有“國酒茅臺，喝出健康來”這樣的廣告語，已經深入人心，所以即使拿不到註冊商標，也不會有明顯的市場影響。

　　那麼，茅臺為什麼從2001年起還要不斷提出“國酒”的商標申請呢？上述知情人士告訴記者：“是因為茅臺想清除其他競爭者，大約由2000年開始，市場上出現了同樣宣傳‘國酒’的其他産品，並且還有逐漸增多的趨勢。”

　　記者發現，近年來，一直對茅臺緊咬不放的五糧液也開展了圍繞“國酒”的文化營銷。同為川酒金花的沱牌曲酒也在宣傳資料中稱自己“是四川省射洪縣沱牌曲酒廠的優秀産品，是與茅臺、五糧液一樣馳名的國酒品牌”。在白酒之外，葡萄酒行業也不乏國酒的身影，長城、張裕兩大龍頭也都以“國酒”自居。

　　鐵犁介紹，“國酒”這個名看起來很大氣，讓消費者直觀地覺得是代表國家的好酒，甚至會理解為全中國最好的酒。但同是一頂“國酒”帽子，底下的産品卻是出自不同的“門派”。“國酒”成為“國家名酒”(國家評酒會上評出的名酒)、“國家級優質酒”、“國宴用酒”、“中國馳名酒”等等的共同的簡稱，最後就變成誰都可以叫“國酒”了。這確實對消費者産生了一些誤導作用。

　　記者了解後得知，上述在宣傳中打著“國酒”旗號的品牌居然沒有任何一家擁有合法的“國酒商標”。其中，沱牌是“國家名酒”，長城和張裕則是“國宴用酒”。

　　酒業“文化造假”成風

　　鐵犁表示，企業應當講究誠信，實事求是，不能一窩風都叫“國酒”，讓消費者犯暈，最終會壞了這個好名號。

　　事實上，商標局在新規定中已經明確指出了“國字頭”商標的問題：“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”、“缺乏顯著特徵”和“具有不良影響”。

　　資深營銷策劃人、贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰認為，之前的“三鹿事件”，再到“國家免檢産品”停用，以及規範“中國名牌”等，可以看出來，政府是沒法給企業擔保的，用公權力為企業行為做擔保，也有失社會公平。加強“國字頭”商標的審批，是政府規範企業管理的正確選擇。

　　“在中國酒業，‘文化造假’已經是一種企業慣用的營銷方式。‘吹牛’現象廣泛存在於企業歷史、産品典故、獲獎情況中。我只能建議消費者，別管廣告怎麼説，只管酒好不好喝，這才是根本。”鐵犁説。

　　南方日報記者周照