深企質疑國際頂級奢侈品商

　　中國奢侈品市場的迅猛增長，讓剛剛經歷金融危機的歐美奢侈名品商吃驚。日前在澳門舉辦的中國奢侈品國際峰會上，多家國際品牌商表現出對中國市場趨之若鶩，十分看好這一新興消費市場。與此同時，國際品牌商與國內零售商的分歧也進一步浮出水面，業內知名的奢侈品牌運營商深圳可派公司率先公開質疑國際頂級奢侈品商，指責其壟斷市場資源，阻礙市場健康成長的做法，受到與會者廣泛關注。

　　大品牌壟斷資源遭質疑

　　面對一些國際品牌商的咄咄逼人之勢，激起國內零售企業的強烈反響。深圳可派公司作為一家有近十年經營國際時尚品牌的知名專業機構，率先向國際頂級奢侈品牌發出質疑。可派首席執行官趙雲虎在會上表示，歐洲曾在引領國際奢侈品時尚方面確實具有重要意義，但是由於一些頂級品牌對市場資源的壟斷，掩蓋和扼殺了天才設計師的創新才華，産品和設計缺乏活力，原來的一些品牌從市場上消失了。部分奢侈品牌的這種唯利是圖的做法，將導致整個歐洲奢侈品市場和文化的沒落。

　　與此同時，一些頂級奢侈品牌在進入中國市場時，憑藉其品牌優勢，在中國市場獲得超優惠待遇，如保本銷售、減免租金等，形成了其在中國市場的壟斷，阻礙了其他奢侈品商進入中國市場，並壓制了本土奢侈品牌的成長。這位兼任對外經貿大學奢侈品市場領域客座研究員的專家質問：“一些頂級奢侈品牌在中國廉價地大規模開店，甚至以頻繁降價的手段銷售商品，這符合奢侈品的‘奢侈’精神嗎？”他由此斷言，部分頂級品牌商的短期行為，將為中國奢侈品市場種下禍根，影響奢侈品市場的健康成長。

　　趙雲虎分析認為，現在是奢侈品時尚的轉折期，國外頂尖品牌商家需正視中國市場的機會，不要以壟斷手法強行加壓，阻止更多優秀原創品牌的成長，還消費者一個豐富多彩的奢侈品市場。面對當前這個同質化的奢侈品市場，新的國內外原創品牌將迅速崛起，以滿足生機勃勃的消費者需求。而傳統時尚業只看到新産品設計、生産工藝等方面的創新，卻沒有看到奢侈品流通領域的創新。實際上，這個領域有很大的創新餘地。目前已進入e時代，市場孕育著無休止的需求，業界在奢侈品的商業形態、商業模式、體驗方式、專業服務等方面，均有不斷創新整合提升的空間。因此他向業界大聲疾呼，應在不斷創新設計和生産工藝的同時，不斷創新奢侈品流通渠道，從而實現奢侈品市場的多元化。結合自己多年銷售奢侈品的經歷，他認為找到了一條適合中國文化價值取向和市場的奢侈品營銷之道：整合流通渠道，做奢侈品牌孵化器。

　　趙雲虎的發言得到國內業界的強烈共鳴。在會後幾位中國奢侈品零售企業家與專家的討論中，來自上海等地的企業家表示，長期以來，外國品牌商一直以不公平的態度對待在本土市場精耕細作的代理商，目前已發生多起品牌商不顧代理商權益中止合同的案例。企業家們呼籲有關部門支持國內經銷商的發展，國內企業界應成立企業聯盟，共同維護行業秩序與商家權益。

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　　中國市場成為奢侈品商主戰場

　　儘管全球奢侈品行業遭受了國際金融危機的重創，中國市場憑藉其持續的經濟增長和旺盛的購買力，成為全球奢侈品行業的亮點。據悉，截至2009年底，中國是繼日本之後的全球第二大奢侈品消費市場，年銷售額94億美元。

　　來自法國的國際奢侈品牌管理專家Denis教授日前在奢侈品峰會上指出，在過去3年，中國市場增長在全球最為強勁，國際品牌商歷峰集團年增長率為23％，LVMH增長19％，Gucci增長18％。許多中國消費者還到法國、意大利等地購買奢侈名品，中國消費者成為世界最大的奢侈品買手。他認為，奢侈品在中國大行其道的原因在於，一是中國經濟增長消費者收入增加，二是奢侈品使消費者的身份與品位得到社會承認，三是交際禮儀等社會性需要。