金鷹節海報

    從2000年，中國電視金鷹獎落戶湖南並升格到了中國金鷹電視藝術節開始，“電視湘軍”將中國電視金鷹獎與中國金鷹電視藝術節結合在一起，除了每年一度集中地再次向全國觀眾展示自己的娛樂魅力之外，更拉開了節慶經濟大邁步的序幕。

    金鷹節挂鉤湖南經濟

    自1983年設立以來，中國電視金鷹獎就成為了中國電視界最高的獎項之一。七年前，湖南電廣傳媒開先河花1000萬元買斷獨家永久性承辦經營權將“金鷹”永久地留在了湖南，並依託中國電視金鷹獎打造全新的中國電視金鷹節，由中國文聯、湖南省人民政府、湖南省廣播電視局、中國電視藝術家協會主辦，湖南電廣傳媒股份有限公司永久承辦，並確定引入市場化運作方式，以藝術活動為仲介和橋梁，希冀實現社會效應和經濟效益並舉。

    作為我國電視文藝界唯一經中央宣傳部批准的由觀眾投票評選的全國性電視藝術大獎，業界希望在“電視湘軍”的推動下，金鷹獎能夠辦成“東方艾美獎”，而當年電廣傳媒董事長、總經理龍秋雲在接受媒體的採訪時則表示，承辦金鷹節首先是要弘揚民族文化，繁榮民族電視藝術，宣傳和展示湖南改革開放形象以及推動經濟發展。同時，作為以經濟效益為核心的上市公司，電廣傳媒還力圖把金鷹節做成一個“金”字品牌，充分發揮自身的電視資源、廣告資源、節目資源等方面的優勢，尋求並創造商機，最大限度地實現傳媒的産業屬性。

    第一屆金鷹節的確是輝煌的。據不完全統計，在總投資超過3000萬元的第一屆金鷹節舉辦期間，長沙市共接待各省市代表、嘉賓、演藝人員、記者超過7000人，長沙市所有4、5星級酒店入住率高達90%%以上。如此之旺的人氣，極大地刺激了湖南省特別是長沙的旅游觀光、購物、娛樂等其他消費業，同時還將湖南深厚的文化底蘊與新興蓬勃的文化産業，甚至是湖南發展的整體形象進行宣傳，社會效益則難以估算。當時就有媒體按照國際慣例進行了推算，2000年長沙市的第三産業僅在金鷹節期間就穩獲了3億元的進賬。有專家測算，會展經濟對經濟拉動效應達到1：10，每屆金鷹節給長沙增加會展經濟將近6億元。

    節慶經濟一種新的經濟類型

    走了七年，今年已是第六屆的中國金鷹電視藝術節由一年一屆改為了兩年舉辦一屆，據湖南廣播影視集團總經理、湖南電視臺臺長歐陽常林的説法是，可使更多的影視資源得以很好的積澱，“製片方的創作時間會更多，對金鷹節的品牌打造也會有更大幫助”。但湖南廣播電視局副局長呂煥斌表示，“湖南電視人每年都要在金鷹節的創新方面花上很大的力氣，5年下來，總感到很疲憊。現在兩年辦一屆，我們就有了更多的時間去思考創新這個問題，精力也更充沛。”

    但縱觀今年經過兩年積澱的金鷹節，還是有人提出了質疑，認為其形式大過於內容，影響力大不如往屆，如同國際上越走越不景氣的各類大型節慶一樣，現狀尷尬。可不管最後結果到底是不是不如往屆，湖南電視人無論是經濟上還是精力上的投入都絕對不是小規模，用湖南電視臺工作人員的話説，就是“湖南全省、全方位動員辦金鷹，從政治到經濟一律為金鷹保駕護航”。

    去年，金鷹節被評選為“中國十大節慶活動”之一，是其中唯一的傳媒節慶，今年金鷹節開幕式晚會的主題是“電視具有改變生活的力量”，而另外一點毋庸置疑的是，金鷹節也具有改變經濟的力量。金鷹節包含着巨大商機，吸引了大量賓客，已不僅僅是一種文化事件，更同時是一種社會現象和經濟現象。對此，湖南省廣播電視局局長魏文彬表示：“金鷹節是否給湖南帶來了驅動力我不敢妄言，但就目前情況來看，金鷹節至少有兩個意義，一是提高了湖南電視品牌的知名度，還鍛煉了一支精良的隊伍；二是擴大了湖南在全國的影響，如今，金鷹節已經成為湖南的一張名片。這也是近幾年來湖南省委、省政府，長沙市委、市政府一直給予金鷹節巨大支持的原因。”

    中國文化産業品牌研究中心主任歐陽友權認為，像金鷹節這樣的節慶經濟會成為很大一塊具有發展前景的經濟模式，成為一種新的經濟類型，同時，金鷹節也是站在發達的湖南電視背景下振翅高飛的，兩者緊密結合，相互促進。金鷹節所涉及到的産業鏈，包括電視産業、廣告産業，乃至電信、服務業等等，在電廣傳媒的推動下，金鷹節的定位很明顯，通過五年的培育，金鷹節現已經有了一定的品牌效應，這點從節慶本身活動的影響力和活動的招商上，都可以看出來。湖南也開始加大金鷹品牌開發的力度，今年的金鷹節在保持原有的開幕式、明星演唱會、頒獎典禮暨閉幕式三大主題活動之外，還首度增設了影視劇本交易和高峰論壇，高峰論壇的主題為“創新電視活動經濟引領娛樂市場新潮”，由“新娛樂經濟─2006中國電視活動經濟高峰體驗論壇”和“新媒體日大型形態體驗活動”兩大主體組成，金鷹節正在努力地進一步貼近群眾、貼近市場，進行立體營銷。金鷹演唱會已經開始賺錢，金鷹論壇直接對接市場，湖南電視臺工作人員就認為：“今年基本上由超女撐起臺面的金鷹演唱會吸引的是平民大眾的眼光，而金鷹論壇是走高端路線的，一個是下裏巴人，一個是陽春白雪，這樣一來，所有群眾的注意力都被吸引到金鷹節來了。”這就正如魏文彬所説，只要把藝術節真正辦成電視觀眾自己的節日，就一定會有幾倍的回報。

    影視劇本交易會一切從務實出發

    目前，中國是世界上電視劇生産量和消費量最大的國家，據央視索福瑞的統計數據，電視劇節目一直是支撐頻道收視和廣告創收的強大支柱。從賣方市場來看，近5年來，中國的電視劇産量以每年1000集的速度增長。電視劇投資和創作空前繁榮，製作機構已從五年前的400多家發展為現在的2700多家。從買方市場看，目前，僅就全國主要的省級電視臺市場而言，平均每台每年用於購買電視劇的專項金額就在5000萬元以上，加上各地面頻道購買以及音像製品出口等銷售渠道，全國電視劇的投資額每年都在100億元左右。

    首次亮相金鷹節的影視劇本交易會也正是想以此作為契機，給國內的電視劇市場注入一針強心劑，帶動國內電視劇市場的繁榮和發展，打造一個題材創意與劇本創作、電視劇生産與銷售的經驗交流平臺、市場交易平臺、生産合作平臺。湖南廣電集團大片生産管理辦公室主任盛伯驥就表示，劇本交易會的誕生將鞏固金鷹節的文化味與文化質量，同時也為中國的影視文化做好儲蓄資源的作用，是務實之舉。此次影視劇本交易會的推出不僅為金鷹節增加的新看點，更彰顯了湖南廣電在中國傳媒行業中領先的發展思路。（來源：青年時訊，戴璐/文）

責編：李菁

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