【雲端廣交會】擁抱數字化 客從雲上來

資訊 來源：央廣網 2020年06月16日 14:18 A-A+
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　　央廣網廣州6月16日消息（記者李思默）據中央廣播電視總台中國之聲《新聞縱橫》報道，6月15日，第127屆廣交會在網上拉開帷幕。這是我國歷史最悠久的貿易盛會首次被整體搬上“雲端”，來自全球的參展商和採購商將足不出戶談生意、做買賣。

　　本屆廣交會，以“廣交雲上，互利天下”為主題，按16大類商品設置50個展區，所有展品于6月15日至24日同期上線展示，展期10天。近期大熱的直播帶貨將助力廣交會，除直播外，參展企業還可以通過圖片、視頻、3D、VR等格式上傳展品，多形式、多維度展示品牌形象。

　　廣交會是我國對外開放和國際貿易合作的重要平臺，自1957年創辦以來從未間斷。從“面對面溝通”到“屏對屏交流”，“雲”上如何談生意？直播帶貨哪家強？中央廣播電視總台中國之聲從6月16日起推出系列報道《雲端廣交會》，帶大家一同體驗“雲”上展會的魅力。第一篇：擁抱數字化，客從雲上來。

　　在廣交會的直播間裏，你不僅會看到説英語的主播，還會看到説法語、德語、西班牙語、日語甚至是説斯瓦希裏語、烏爾都語的主播們，由於要面對大量境外採購商，很多企業都採取“競爭上崗”的方式，來挑選最合適的外語主播。但不管是哪種語言，記者感受到的都是他們在推薦“中國製造”時的真摯與誠意。

　　10天裏24小時不間斷地進行網上洽談，這場史無前例的“雲盛宴”到底有多熱鬧呢？

　　史上直播間最多的廣交會

　　24小時直播間火到什麼程度？6月15日上午十點，記者打開廣交會官網展商直播大廳的頁面時，顯示有5500個左右的直播正在進行中，到了下午四點，這個數字已經超過了8000個，而且記者發現，很多直播間其實從官網直播通道一開通，就開始不間斷直播展示新産品了，可以説本屆廣交會是史上直播間最多的展會。

　　要説本屆雲上廣交會的最大亮點，那一定就是為每家企業單獨設立的全天候24小時直播間。廣交會副主任兼秘書長李晉奇介紹，過去廣交會在線下舉辦時，參展商與採購商之間可以面對面交流，而將展臺搬到網上以後，參展商與客戶需要通過“屏對屏”進行互動。李晉奇表示：“我們在‘智慧廣交會’基礎上，對廣交會官網進行全新升級，將網上展示、推介、供採對接、在線洽談等融為一體，形成一站式全天候網上舉辦新模式，有效聚攏人氣，促進參展商與採購商的交流合作。”

　　最強直播團隊

　　為了這次展會，參展企業可是下足了工夫，早在2月份，就有企業著手佈局直播團隊。作為第一批“走出去”的中國製造企業，格蘭仕集團一直是廣交會的常客。目前，格蘭仕每年供應到世界各地的家電産品約5000萬台。對於今年的廣交會，廣東格蘭仕集團副董事長梁惠強格外重視，不僅對直播團隊的選拔非常嚴格，而且對直播的時間也有精心策劃。梁惠強介紹：“今年我們的直播團隊主要還是從內部選拔，以業務員和工程師為主，因為他們每天都在開發産品，對技術非常熟悉，所以我們認為由他們來講解産品和技術是最合適的。語言也沒有太大的影響，因為我們的團隊都精通10多國的語言，所以我們的直播也是面向不同的受眾，有不同語言的直播。直播每天的時長估計會在三小時以上，覆蓋所有時區，但是主要以美洲和歐洲為主，跟我們的客戶結構有很大的關係。”

　　最炫品牌秀

　　今年的廣交會大約2.5萬家企業參展，包含服裝、食品、體育用品、家居用品、家電用品、汽車配件等多個領域。要想在如此數量巨大的參展企業中脫穎而出，一些參展企業把車間變成直播間，24小時向全球客戶展示模具、注塑、總裝等流水線，還有一些企業把會議室改造成直播間，配上了背景板、補光燈等設備，更有企業邀請了專業的直播團隊，來給企業做全方位的直播，創維集團就採取了這樣的方式。創維海外營銷市場營銷經理雷慶説，希望能通過這種創新，在廣交會上帶來一場企業的線上品牌秀。雷慶介紹：“我們安排了像無人機航拍、工廠巡展，探秘研發的黑科技，包括邀請設計師過來給我們講故事，這些每天都不重樣，每天有新主題，讓消費者、參展商每天能夠關注創維直播間。另外，針對採購商，我們還準備了3D産品展示，包括專屬的VIP直播間，還有VIP會議室以及實物樣機的展廳。”

　　往日人聲鼎沸的琶洲島廣交會展館變得靜悄悄，但網上平臺卻別有一番熱鬧天地。現在，不論身處地球的哪個角落，都可以一睹“雲上廣交會”的真容。廣交會正以全新的姿態走向全球市場，釋放出更加開放的信號。廣交會搬到“雲”端，打破了原有的時空界限，讓參展企業看到了新機遇，大家都希望通過新模式，碰撞出更多新商機。