選擇去向
在推進電視節目制播分離的過程中,應將新媒體這一新興互動傳播平臺充分考慮進去,注重受眾進行不同媒介接觸時的不同心理訴求。
打破傳統電視與新媒體的界限,突破電視內容與新媒體內容各自為政的生産方式,按照全媒體生産的規律對生産流程重新切分,在內容製作部分,形成不同媒體形態內容製作的明確分工。
以中央電視臺為例,除了原有的傳統電視臺視頻製作之外,在手機電視方面,中央電視臺建設“CCTV手機視頻節目生産基地”。
導語: 當今時代,以文字、圖片、聲音、影像等元素全天候、全方位、立體化的展示傳播內容的全媒體潮流,已經成為世界傳媒行業的必然趨勢。
説明: 本專題所有內容來自由黎斌主編,于2011年7月中國國際廣播出版社出版的《電視融合變革》一書。
傳統電視適應全媒體發展的主流趨勢,需要揚長避短,充分發揮自我優勢,以把握視頻主導權作為電視與新媒體融合發展的戰略方向,以建立適應融合發展的未來電視的生産、傳播、經營模式為轉型目標,通過內容生産與傳播流程體系的重構,進行“全媒體化”運營和管理模式優化。
“全媒體”的第一步就是要實現內容資源的統一策劃、採集和生産,即樹立“大編輯部意識”,逐步建立起資料共享的信息處理平臺。
傳統電視實現的是一對多的大眾傳播,而新媒體則側重針對類型化的媒介形態、傳播方式和受眾進行“窄播”。
傳統電視與新媒體的最大不同就在於互動性。新媒體技術進步使得互動需求正在成長為用戶的重要需求。
建立互動傳播機制是與內容生産的交互性聯絡在一起的。未來電視要以用戶為中心,改變既有的“一對多”傳播模式,形成“多對多”乃至“一對一”的新媒體傳播形態,充分考慮到交互式傳播的特點。
手機電視、IPTV、移動電視等由於其終端的不同、用戶使用或接觸場景的不同,各終端對內容的需求也是相異的。
未來傳播渠道融合的目標之一就是要實現電視媒體傳播渠道和網絡新媒體傳播渠道的聯通,特別是挖掘潛在的網絡用戶,使其成為電視新媒體用戶,同時,引導傳統電視用戶接觸電視新媒體。
在臺網融合的建設中,傳統電視與互聯網可以利用彼此滲透的相互關係,廣泛開展與商業網站、電信運營商在內容渠道建設方面的合作,拓展用戶渠道。
在全媒體時代,網絡新媒體在挑戰傳統電視的同時,各種各樣的新媒體視頻形態對於傳統電視來説,正是利基市場的一個個長長的尾巴,抓住了這些小眾有利於突破過度依賴電視廣告的困境,集腋成裘、聚沙成塔,形成更加多元化的收入規模……
整合營銷傳播(IMC)是一種實戰性極強的操作性理論,它主張以消費者為核心重組資源,以統一的品牌傳播形象為統領,綜合使用各種傳播方式傳遞一致的産品信息,實現與消費者的雙向溝通,以有效地達到廣告傳播和産品行銷的目的……
在實現與新媒體融合發展的過程中,傳統電視固有的品牌優勢要不斷向新媒體産品和産業鏈嫁接和轉移,扶持新媒體品牌,形成品牌一體化和集群效應。新媒體由於其品牌孵化週期長……
“全媒體”覆蓋的各種媒介形態,不是簡單加和,而是在同一個媒介主體內跨媒體整合,目的在於建立品牌集群和跨産業集團,進行多元化經營,提高市場競爭力,實現全産業鏈增值……
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