在臺網融合的建設中，傳統電視與互聯網可以利用彼此滲透的相互關係，廣泛開展與商業網站、電信運營商在內容渠道建設方面的合作，拓展用戶渠道。從媒體滲透比例（A媒體對B媒體的滲透比例是指在昨天接受B媒體滲透的受眾中，同時接觸A的人數比例）來看，根據2008年中國城市居民調查的數據，電視與網絡的滲透關係如圖五、圖六所示：
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從圖中可以看出：第一，滲透的規模上，電視佔據絕對優勢，電視對互聯網的滲透2007年和2008年分別為90%和88.8%，而互聯網對電視的滲透2007年和2008年分別為31.4%和37.6%。因此，利用電視既有優勢，拓展新媒體渠道是較為便利的渠道。第二，滲透的趨勢上，互聯網佔有優勢，從2007年到2008年，電視對互聯網的滲透比例從90%下降到88.8%，而互聯網則從31.4%上升到37.6%，實際上，在主要的媒介形式報紙、雜誌、廣播、電視、互聯網中，只有互聯網對其他媒介的滲透比例呈上升趨勢，而其他媒介對其餘媒介的滲透比例都呈下降趨勢。換句話説，這就意味著受眾接觸媒介的行為越來越分散和個性化，唯獨在網絡領域，受眾呈現聚合趨勢。這樣一來，抓住網絡受眾群體，開展和網絡媒體的合作成為未來臺網融合的重中之重。
如今，電視媒體與SNS(社交網站)以及微博等新媒體的合作已經成為一個發展趨勢。SNS網站通過各種各樣的形式將一個個分散的用戶連接並粘在一起形成新的社會關係，這種交互式的社交網絡一方面可以幫助傳統電視擴大傳播範圍，同時又可以借助SNS的互動功能增強電視節目的互動性。尼爾森最新調查顯示，具有社交網絡和博客雙重功能的SNS的登錄人數多達全球互聯網用戶的2/3，是用戶到訪率、增長率最高的網站之一。傳統電視節目可通過註冊或聯合開發插件等形式入駐這一平臺，拓展渠道資源。
對電視頻道、欄目、節目內容，為了擴大影響力，提升收視率，可充分利用當前日新月異的新媒體互動平臺手段，開展全方位網絡推介：
①搜索引擎推介：全面優化頻道、欄目、節目在搜索引擎上關鍵詞的呈現，提高表現力和吸引力，讓欄目、節目獲得更靠前的排序，從而獲得更多網民關注；
②博客、微博營銷：為頻道、欄目建立專門的博客、微博，併發動相關領域的意見領袖發起創造性話題，形成網民之間的話題互動，擴大欄目、節目的影響力；
③BBS傳播：發掘節目亮點，在BBS等社會化媒體上進行輿論造勢，通過事件話題，吸引網民參與討論，進行口碑營銷；
④手機報推介：在手機報上開展欄目、節目導視，發佈行業軟文，或者開展個性化內容推送；
⑤漫畫、圖片、視頻推介：將欄目圖片、視頻進行二次編輯，在不同的網絡空間進行鏈結、推介，或進行娛樂化處理加工，製作漫畫，植入式推廣，在娛樂中體現欄目品牌元素，提升品牌影響力；
⑥郵件營銷：通過郵件精準推送、推薦、預告節目及視頻鏈結，可最大化地拉動和吸引受眾對電視節目的關注，提高收視率；
⑦遊戲營銷：設計欄目網絡遊戲、手機遊戲及欄目現場3D虛擬空間，通過遊戲吸引網絡用戶參與節目互動，提升用戶黏度；
⑧維基百科推介：將頻道、欄目詞條納入維基百科之中，構建電視品牌節目的網絡百科全書，以建立和維護欄目品牌；
⑨網絡輿情監測：實時監測、評估頻道、欄目在網上的各種正負面輿論，及時、主動回應，維護自己正面的網絡形象。
在受眾不斷從傳統電視流失遷居到網絡空間的形勢下，電視只有不斷向各種網絡空間覆蓋與滲透，才能盡可能多地留住或找回網民的注意力，從而儘量保持電視內容品牌的影響力。
責編：杜旭迪
