5、運營理念的變化
全媒體時代，傳統電視的運營理念也將發生根本改變，集中表現在從“受眾”到“用戶”的轉型，從“宣傳”到“服務”的轉型，從“封閉”到“開放”的轉型。
全媒體時代，電視的受眾觀念將逐漸被用戶觀念取代。因為，在全媒體的傳播格局中，電視的每一個接收終端都不是被動的“受眾”，而是具有主動選擇權的“用戶”。因此，傳統電視的“宣傳”功能必須向“服務”功能轉型，高高在上的喇叭式傳播將不受歡迎，只有把用戶服務到位，滿足用戶的需求，才能贏得市場。而用戶的參與性也必然使傳統電視打破“封閉”走向“開放”。
本文作者：閆林（中央電視臺發展研究中心産業與新媒體研究部專職研究員）
責編：杜旭迪
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