出境旅遊年度增長穩定 從“買買買”轉型“遊遊遊”

原標題：

央視網消息 2017年10月13日中國旅遊研究院發佈的《中國出境旅遊發展年度報告2017》表明：2016年中國出境旅遊市場總量與消費增長都呈現出趨緩的態勢。我國出境旅遊市場達到1.22億人次，出境旅遊花費1098億美元，同比增長4.3%與5.07%。

我國歷年出境旅遊人次（萬人次）資料來源：國家旅遊局數據中心

2016年中國遊客前10位目的地為香港、澳門、泰國、韓國、日本、越南、台灣、美國、新加坡、馬來西亞，主要目的地仍多為周邊國家與地區。值得注意的是出國遊的比例提升顯著，2016年佔到出境遊總數的31.24%，與2015年的26.72%相比，提升了將近5個百分點。據不完全統計，赴“一帶一路”沿線國家遊客量也增長明顯，2016年達到約5000萬人次。中國遊客的腳步漸行漸遠。

2016年我國出境旅遊目的地前十五名（萬人次）資料來源：國家旅遊局數據中心

中國旅遊研究院國際所所長蔣依依説：“中國遊客的消費方式正在實現從‘買買買’到‘遊遊遊’的理性轉變。調查結果顯示首次出境旅遊的遊客居多，遊覽觀光和休閒度假是出境旅遊的主要目的。而從遊客滿意度上看，中國遊客無論是對旅遊服務質量的滿意度評價還是對目的地國家的總體滿意度都較高。出國遊客滿意度各季度都持續穩定‘基本滿意’水平。”

2016年樣本國家遊客滿意度從高到低依次是：新加坡、新西蘭、美國、日本、韓國、澳大利亞、印尼、越南、加拿大、法國。

2016年中國內地受訪出境遊客線路選擇影響因素分佈（%）資料來源：國家旅遊局數據中心

分析2016年出遊數據，報告得出：中國內地出境遊客線路選擇影響因素中，廣州和重慶遊客對旅遊景點及目的地吸引力最為看重；上海遊客對旅行費用和景點吸引力較為關注，雖然上海遊客對費用問題比較敏感，但是其人均消費20000元以上，依然位列全國各省市出遊消費水平榜首；北京遊客對旅行費用敏感度較低、但對休閒的環境要求較高；成都遊客對旅遊地交通、住宿及飲食的要求相對要高。

“值得注意的是：隨著國際航班、簽證中心的新增，杭州、成都、南京、天津、武漢、重慶、廈門等‘新一線’城市出境遊客的增長速度較快，消費能力也比肩上海、北京、廣州、深圳等一線城市。”蔣依依説。

《中國出境旅遊發展年度報告2017》認為，對目的地經濟社會貢獻良多的中國市場日益受到重視，加上宏觀經濟、基礎設施、市場政策等內部發展環境持續完善，中國公民出境旅遊需求將進一步釋放。隨著市場發展的成熟，旅遊需求多樣化趨勢將更加明顯。分享經濟、支付手段等新技術和新政策將有效擴大旅遊供給。建議國家層面進一步促進出境旅遊與“一帶一路”倡議對接，目的地以提升中國遊客滿意度為目標進一步增強吸引力，中國企業“走出去”與出境旅遊市場發展相結合。（央視網記者 沈潔）