獻禮回歸20週年 "為遊客展示一個更美好的香港"

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　　今年7月1日是香港回歸20週年。香港旅遊發展局網站數據顯示，回歸20年來，訪港遊客人數由1997年的1040萬人次增至2016年的5665萬人次。內地與香港互為最大旅遊客源地，內地居民赴港人數從1997年的236萬人次增至2016年的4277萬人次，增加了約18倍。內地訪港遊客大幅增長是香港旅遊市場迅猛增長的主要動力。20年來，內地遊客的特點和需求不斷發生改變，未來香港不會盲目追求數字上的增長，而會以更好的服務品質讓每位到港遊客有更佳體驗。

　　香港是一座高度繁榮的國際大都市，素有“東方之珠”“美食之都”和“購物天堂”等美譽，深受內地遊客喜愛。太平山頂、迪士尼樂園、海洋公園、金紫荊廣場、前九廣鐵路鐘樓等被香港旅遊發展局列為香港十大景點，尖沙咀海濱花園、女人街、廟街夜市、蘭桂坊、星光大道也都因各自獨有的特色被列入這一名單中。這些景點作為遊客必遊之地，同時也是香港本地市民茶余飯後、放假休閒的好去處。

　　在香港已有近90年曆史的港中旅，于港島、九龍、新界設有40家分社和辦事處，是香港第一家由中國人開辦的旅行社，每年在港接待遊客人數超過500萬人次。旅行社吳姓工作人員告訴記者，他原本是福建人，1994年來香港做導遊工作，已有20多年。對他來説，香港的大街小巷甚至犄角旮旯，他都能夠如數家珍般道出每個地方的特色和精彩之處。

　　“這二十年來，遊客的旅遊形式發生了不少變化。上世紀八九十年代，內地旅客來港旅遊都是隨團的。當時有旅遊的專項列車，一趟列車達上千人，由內地開出，停落在紅磡火車站。”吳導遊用“團隊盛況”“人山人海”形容當時的景象。現在旅遊人數較以前相比已大幅攀升。除了隨團遊外，更注重個人體驗的人們會選擇個人遊或是半個人遊，首先在網上搜索好心儀景點，然後聯絡旅行社，由旅行社幫助設計路線。他説，以前是旅行社設計好路線讓遊客走，現在遊客自己挑選，更有主動權。旅行社也相應調整了策略，以滿足顧客需求。

　　過去20年，香港旅遊市場取得了飛躍式發展，但近兩年來出現增長乏力的情況。香港特區政府的統計顯示，2015年內地來港旅遊人數同比下跌3％，2016年的跌幅超過6.7％。香港旅遊市場經歷了倍增的高速成長期，目前香港旅發局更關注的是提升品質。

　　“我們期待香港旅遊業能健康發展，全港18區能有均衡發展，而不要讓遊客只集中在銅鑼灣、尖沙咀等幾個區域。為了使遊客在香港有更豐富的體驗，我們根據香港不同的區域特色進行推廣，每個區域都打造不同的亮點，希望達到分流遊客的目的。”香港旅遊發展局副總幹事葉貞德説。

　　據介紹，今年香港全年有超過530個節慶活動，將特別加入回歸20週年的元素。如今年4月底，香港旅發局推出了“舊城中環”推廣項目，推薦的特色路線東起雲咸街，南至堅道，西達水坑口街，北接皇后大道中，並有荷李活道貫穿其中，涵蓋文武廟、元創方、蘭桂坊、摩羅上街等多個景點，歷史古跡、廟宇、藝廊、餐廳、酒吧等遍佈區內，遊客可從不同角度深度體驗。

　　“香港自開埠以來歷經百年滄桑，到現在回歸20週年，每一個地區都有其獨特的生活文化和面貌，而中環更是香港歷史發展的重要標記，還是一個世界交融點，薈萃古今中西特色。”葉貞德説，“回歸20週年是一個重要契機，讓旅發局和開展赴港旅遊的業界以及香港零售行業再次凝聚在一起，共同為回歸獻禮，並向內地消費者展示更多赴港旅遊的理由。最重要的是，我們要共同為遊客展示一個更美好的香港。”