入境遊客連續增長 外國遊客越來越愛遊中國

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　　中國旅遊已成為國際關注的焦點。除了搶眼的出境遊、龐大的國內遊，入境遊在去年繼續保持著3.8%的增速，接待入境遊客1.38億人次；其中外國遊客2815萬人次，同比增長8.3%。外國遊客越來越喜歡到訪中國。

　　老外遊中國持續增長

　　1月中旬，在暖意融融的海南三亞，隨處可見俄羅斯遊客。2016年，海南恢復和新增了30條境外航線，目前已覆蓋了俄羅斯、哈薩克斯坦、韓國、日本、越南、泰國、老撾、柬埔寨、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、意大利、德國等國家和中國港澳臺地區。海南入境遊止跌回升，截至去年11月底，海南接待入境遊客量達到64.55萬人次，同比增長19.45%。

　　入境遊迎來增長的還有西部的甘肅。絲綢之路建設催生了“絲路旅遊熱”，也帶火了甘肅旅遊。甘肅境內綿延絲綢之路1600多公里，被稱為“絲路黃金段”，近三年來，絲路旅遊熱使甘肅的入境遊快速增長。據甘肅省旅遊發展委員會統計，去年1至11月，甘肅接待入境遊客5.88萬人次，同比增長16.4%，旅遊外匯收入約1455.3萬美元，同比增長24%。

　　記者從日前舉行的2017全國旅遊工作會上獲悉：中國的入境旅遊市場進入持續增長通道，尤其是外國人入境旅遊市場走出低谷，扭轉了自2007年以來連續9年增長乏力的局面，2015年和2016年連續兩年實現增長。預計2016年入境旅遊1.38億人次，同比增長3.8%；其中外國人2815萬人次，同比增長8.3%。預計國際旅遊收入1200億美元，同比增長5.6%。

　　中國社科院旅遊研究中心近日發佈的《2016-2017中國旅遊發展分析與預測》指出，中國入境遊市場在今年有望持續回升。韓國旅華市場持續升溫。越南旅華市場增長顯著，已成為中國第三大入境旅遊客源國。印度旅華市場穩步攀升，已成為中國第十大入境旅遊客源國。加拿大出境遊持續萎縮，但旅華市場卻逆勢回暖，同比增長1.9%。

　　2016年，中國通過舉辦中美旅遊年、印度“中國旅遊年”和中國“韓國旅遊年”，持續做大入境遊的市場規模。先後舉辦了“千名美國遊客遊長城”、“千名美國遊客遊江南水鄉”、“千名中美青年學生交流“、“5000名中國遊客趣遊美國”等100多項中美旅遊交流活動。通過舉辦旅遊年，2016年，中美雙向旅遊交流規模突破500萬人次，中印突破100萬人次，韓國來華旅遊穩定增長，預計超過470萬人次。

　　入境遊利好因素疊加

　　多年低迷的入境遊為何在2016年實現了3.8%的增長。來自國家旅遊局的分析説，國內外多重利好因素疊加，中國旅遊市場發展的比較優勢顯著增加。

　　首先，全球安全形勢更趨複雜，中國安全的旅遊目的地形象因此更加突出。近年來，全球局部動蕩此起彼伏，恐怖主義事件時有發生，旅遊業面臨的安全風險正不斷增加。美國、法國、德國、土耳其等旅遊目的地相繼發生一系列恐怖襲擊事件。相比之下，中國政治穩定，社會安定，安全的旅遊目的地形象得到國際社會廣泛認可。G20等一系列主場外交活動極大提升了中國的國際聲譽，顯著提升了中國作為旅遊目的地的國際影響力和吸引力。

　　入境旅遊政策環境持續優化。截至目前，中國已有18個城市實施了72小時過境免簽政策，江浙滬三省市實行了144小時跨口岸過境免簽政策，上海實行外國旅遊團（2人及以上）乘坐郵輪入境15天免簽政策。這些政策的實施，提升了中國入境旅遊便利化水平，增加了中國對國際遊客的吸引力。

　　國際航空運力不斷提升，人民幣匯率變化為入境旅遊帶來新機遇。據最新統計，中國國內航空公司每週安排國際航班9996班，飛往57個國家153個城市。62個國家的139家航空公司每週安排6676個航班，從121個城市飛往中國52個城市。航空運力的不斷增加，提升了中國作為入境旅遊目的地的可進入性。此外，匯率的變化對入境旅遊會産生顯著影響，人民幣兌美元、歐元等主要貨幣的匯率走低，增強了中國入境旅遊産品的價格競爭力，將有效刺激國際旅華市場的消費需求。

　　另外，一個重要的因素是，全域旅遊的建設提升了中國旅遊發展的內生動力。旅遊基礎設施建設不斷完善，提升了旅遊目的地接待能力。旅遊産品供給水平不斷提升，休閒度假旅遊、鄉村旅遊、文化旅遊、研學旅行、旅遊小城鎮等一大批新産品、新業態應運而生，豐富了海外遊客的選擇。旅遊市場秩序也得到顯著優化。中國與泰國、韓國旅遊部門聯合開展旅遊市場秩序整治，有效提升了旅遊市場管理水平，切實規範了旅遊市場秩序。

　　用旅遊講好中國故事

　　怎樣讓世界更好地感知中國、了解中國、親近中國？旅遊，就是一個最易於接受的形式。通過旅遊能講好中國優秀文化的故事，講好當代中國發展變化的故事，講好中國人的故事。

　　記者從國家旅遊局獲悉：今年將舉辦中國—哈薩克斯坦旅遊年、中國—澳大利亞旅遊年、中國—東盟旅遊合作年、中國—丹麥旅遊年等系列旅遊年活動，形成國家、區域、地方、企業與民眾的良性互動。北京、上海、廣州等一線城市要發揮帶動作用，吸引海外遊客到本地及周邊目的地旅遊；雲南、廣西、貴州等西南省份要發揮地緣和資源優勢，加強與東盟等國家的旅遊交流，提升區域旅遊目的地影響力。

　　中國旅遊今年將發揮品牌影響力，完善國家旅遊推廣體系，將在以“美麗中國”為主題的國家旅遊整體形象基礎上，豐富中國旅遊形象內涵，繼續將“絲綢之路”作為年度宣傳主題，深入打造絲路特色旅遊。陜西、甘肅、福建等絲路沿線省份將舉辦絲綢之路國際旅遊博覽會、敦煌行·絲綢之路國際旅遊節、海上絲綢之路國際旅遊節等大型旅遊節慶活動，擴大絲綢之路旅遊品牌國際影響力。

　　今年中國將集中向世界推廣“中國十大國際旅遊品牌”和“中國十大旅遊精品線路”，重點在歐洲推廣“萬里茶道”、在美洲推廣“世界遺産”、 在東南亞推廣“冰雪之旅”、在南亞推廣“高鐵旅遊”，做好中東歐、巴西、南非、新西蘭、希臘、葡萄牙、孟加拉國等新興市場的開發。

　　針對港澳臺市場，國家旅遊局將實施港澳臺年輕上班族旅遊市場開發行動，赴港澳舉辦“品味絲路·城市印象”專題推介會，開髮絲路沿線“城市遊”新産品。實施港澳臺青少年赴內地（大陸）遊學3.0工程，組織1.7萬名港澳臺青少年赴內地（大陸）遊學。

　　此外，國家旅遊局還將升級改版中國旅遊海外推廣網站，加大旅遊服務、簽證便利化措施等對外宣傳力度。創新旅遊推廣手段，加強與駐外使領館、文化中心、孔子學院合作。加大對臉書、推特、Instagram等海外主流社交媒體的運用和內容建設，拓寬新媒體宣傳推廣渠道。