“宰”客頻發 旅遊消費冷了國內火了境外

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　　2015年境外遊消費1.5萬億

　　國內外旅遊消費正上演“冰火兩重天”。商務部數據顯示，2015年，我國境外消費1.5萬億元人民幣，過半用於購物。而世界旅遊理事會的數據顯示，同期國際遊客在中國的總花費是3846億元，相比2014年僅微增2.97％。商務部數據還顯示，2015年中國服務貿易逆差為1366.2億美元。據業內人士估算,2015年我國旅遊逆差估計在800億美元以上（約合5000億元）。

　　《經濟參考報》記者發現，一方面，國內旅遊市場“天價”宰客、低價團服務詐騙等問題屢禁不絕，導致遊客逐漸形成排斥心理；另一方面，國外旅遊市場緊盯中國“金主”，放寬簽證政策接連出臺、購物體驗不斷提升。出境遊的增長態勢可能還將持續。“旅遊逆差”已經開始出現倒逼效應，改善國內旅遊環境刻不容緩。

　　“冰火兩重天”國內外旅遊消費“剪刀差”明顯

　　我國早已是服務貿易逆差國。商務部的一組數據顯示，2015年中國服務貿易逆差為1366.2億美元，與2014年的1599.3億美元相比收窄了14.6%。這也是2013年以來中國服務貿易逆差第三年保持在1000億美元以上。據此，有業內人士估算，根據2014年經驗，由於旅遊貿易逆差佔服務貿易逆差總額的六成以上，因此，2015年我國旅遊逆差估計在800億美元以上（約合5000億元）。

　　不同於我國貨物貿易長期處於貿易順差的狀態，服務貿易多年延續逆差態勢。

　　數據顯示，我國服務貿易從1995年至2015年已連續21年逆差。2014年，中國服務進出口總額6043.4億美元，比2013年增長12.6%，增速遠高於全球服務貿易4.7%的平均水平，當年服務貿易逆差為1599.3億美元。2015年，這個數據是1366.2億美元。

　　與此同時，據世界旅遊理事會數據顯示，2015年，國際遊客在中國的總花費是3846億元，相比2014年僅微增2.97％。而且，到中國旅遊的人數近幾年還明顯下降。在中國遊客源源不斷投身出境遊的同時，中國吸引國際遊客的能力遠不如出境的吸引力。

　　不過，對於“旅遊逆差”説法，國家旅遊局官員並不表示認可，認為出境旅遊支出和入境旅遊收入，目前不是同一個統計口徑，不具備可比性，更不能簡單相減。目前中國還沒有建立起海外旅遊花費的調查統計制度體系。

　　但業內指出，目前一個大的趨勢是，在就業穩定的基礎之上收入還會逐步增加。2015年，我國的GDP達到67.7萬億元人民幣，近11萬億美元，人均GDP達到8000美元左右，一些東部沿海地區的城市已經超過10000美元，甚至超過15000美元，中高收入消費人群正在聚集，因此境外購物仍然在增加。

　　“要錢不要臉”國內遊逐漸遭遇部分遊客排斥

　　繼去年10月秦皇島市山海關景區5A級資質被取消，近期又有兩家5A級景區被摘星級帽子。據了解，國內旅遊市場亂象屢禁不絕，頻現“天價”宰客、低價團服務詐騙等問題。

　　太多的遊客抱怨，國內個別地方旅遊市場“價格奇高、服務奇差”的行業亂象已經到了“要錢不要臉”的地步。

　　業內人士表示，入境遊的相對低迷可能是由於我國國內旅遊環境仍存在諸多問題，比如“天價”宰客現象，低價團服務詐騙等問題。

　　今年3月，記者在海南三亞採訪時，一位北京遊客稱，他在三亞旅遊時在鴻港新貿城購買了釋迦果，散稱20元／斤，整箱稱15元／斤。他花費190元購買了整箱共13.9斤。不過回家後打開紙箱卻發現，箱子底部放了厚厚的一沓濕衛生紙，而釋迦果凈重只有5.5斤。算下來，該遊客整箱買的水果反倒比散稱的貴了80元。

　　三亞旅遊局相關負責人無奈地説，作為旅遊城市，三亞宰客現象確實存在，為此三亞建立了全國首支旅遊警察，下大力整治旅遊市場的亂象。

　　除了高價宰客現象外，低價團詐騙的事件亦時有發生。陳先生攜妻女到北京旅遊參加了一個“長城、十三陵一日遊”的項目，當時宣傳價格為每人100元，包含門票費、交通費和餐費，午餐為桌餐，“十二菜一湯”。

　　但是，坐上大巴車後不久，陳先生便被要求補交每人150元纜車費。所謂的“十二菜一湯”亦被縮水為“八菜一湯”，一桌十幾個人根本不夠吃。

　　陳先生還告訴記者，遊客在銷售玉器的商店裏面待的時間遠多於遊覽長城的時間，很多遊客都由於不好意思而選擇掏錢購買。

　　此外，每到節假日，從故宮、長城，到兵馬俑、華山，再到西湖、普陀山，無一不是人滿為患，高速路交通擁堵。再加上各景點常年單一的旅遊紀念品、年年看漲的門票價格，體驗不佳的旅遊體驗已經使遊客對國內旅遊帶有一定的排斥心理。

　　據了解，近日被摘星的橘子洲、神龍峽兩家5A級景區，其被摘星原因很多，比如景區安全隱患嚴重、環境衛生差、旅遊服務功能嚴重退化、管理不規範等等，但實際上所有這些原因的癥結，總體來講都是由於景區只注重經濟效益卻忽視了管理與服務。

　　另一方面，除了上述問題，“語言障礙、簽證手續、旅行費用、空氣質量以及旅遊管理的不足等負面因素共同制約了中國入境遊的發展空間。”螞蜂窩旅遊研究中心馮饒説。

　　“人多、錢多、速來”出境遊瞄準中國“錢袋子”

　　與逐漸受冷落的一些國內遊相比，中國人出境遊的消費增長已經讓眾多海內外旅行社瞠目結舌。“人多、錢多、速來”，一位旅行社人士告訴《經濟參考報》記者。而據商務部數據，2015年我國境外消費1.5萬億元人民幣，其中至少有7000億至8000億元用於購物。中高收入階層境外購物佔相當大的比例，並從主要購買奢侈品牌、高檔品牌轉向高質量的、性價比合適的日用消費品。

　　有業內人士認為，服務相對有保障、簽證政策放寬等諸多有利因素，都是出境遊相對火爆的主要原因，特別是國外的購物遊更是使出渾身解數，瞄準中國消費者的錢袋子。

　　從日本秋葉原的電器賣場，到法國巴黎的老佛爺百貨，再到印尼巴厘島的熱帶海灘，到處是中國人購物的足跡，中國遊客已經成為全球諸多旅遊勝地最受歡迎的“金主”。

　　偏愛高端護膚品的葉女士告訴記者：“在國外購買一些知名品牌的化粧品，價格要比國內專櫃便宜至少三分之一，甚至一半。如果趕上聖誕節、感恩節之類的打折季，價格還可以更加優惠。”

　　航班管家産品負責人告訴記者，關稅新政後免稅額度更寬鬆，對於出境購物的人來説很有誘惑力（可享受每人3000元的出入境口岸免稅店免稅額），出境購物很可能會更受歡迎。

　　除了海外購物頗具吸引力外，簽證政策的寬鬆、多國匯率走低、航線更加豐富等諸多因素亦導致出境遊火爆。

　　攜程相關負責人表示，首先，匯率持續走低利好出境消費。以日韓匯率為例，自2015年起，前往日、韓兩國的旅遊和購物成本遠低於往年，去往這兩國的中國遊客呈現井噴態勢。比如，2015年前往首爾自由行的遊客，人均花費近3500元，相較2014年下降12％；2015年前往東京、大阪兩地的自由行人均花費也較2014年分別降低了3％和6％。

　　“其次，免簽政策亦提供了便利。比如，濟州島、巴厘島對中國遊客免簽，泰國開放了半年多次的簽證政策。隨著越來越多的國家對中國放開簽證條件，未來中國遊客的出境遊選擇必將更加豐富。”上述攜程相關負責人告訴記者。

　　另外，航線不斷豐富也刺激了遊客出境遊的增長。興業證券數據指出，2010-2014年中國國際航空市場旅客總量從3192萬增長到5007萬，增幅達到57％，其中中國籍旅客增幅達到131％，2015年前三季度國際航線保持30%以上高增速。

　　以美國為例，去哪兒網數據顯示，2015年中美兩國之間每週直達航班新增加了75班，比2014年增長了三成多。航線運力的不斷增加反而拉低了兩國間的航班票價。

　　出境遊的增長態勢可能還將持續。攜程旅遊事業部CMO施聿耑告訴記者，目前中國旅遊人次中，出境遊只佔四十分之一，有護照的中國人比例不到10%，絕大部分中國人沒有出國旅遊。大量旅遊者從國內遊進入出境遊市場，增加的規模達到千萬。這一趨勢將長期保持。

　　中國形成了一個數億規模的中産階層和高收入群體，已經把旅遊特別是出境遊作為生活質量的關鍵因素。“從攜程的數據看，這個群體消費水平和旅遊頻率很高，最多的每年出國10次以上，單次旅遊最高花費138萬元環遊世界。”施聿耑説。

　　攜程旅行網高級副總裁湯瀾表示，2015年中國遊客境外旅遊購物人均花費11205元，同比增長了21％。不差錢的“中國遊客”早已成為全球旅遊業關注的焦點。隨著中國遊客境外旅遊人次的增長和國民消費能力的提升，境外旅遊購物的規模或將持續呈現量價齊升的趨勢。

      破解之道：“景點拍照”提升到“文化和服務消費”

　　旅遊逆差的局面已經在客觀上倒逼國內旅遊市場“爭爭氣”。有業內人士向《經濟參考報》記者表示，隨著消費的升級，遊客需求逐漸從“景點拍照”上 升到“消費文化和服務”，個性化、小眾化舒適的出行越來越受青睞。“事實上，國內旅遊出行市場更應該從打價格戰到拼品質遊，形成差異化的良性競爭，才能滿 足人們對於旅遊更深層次的追求。”

　　商務部研究院國際服務貿易研究所副研究員聶平香曾表示，旅遊服務是我國服務貿易逆差最大來源，而海外購物是短期內推動逆差擴張的主要因素。短期 內，應進一步降低進口關稅和調整消費稅制，完善免稅店佈局，引導境外消費轉向國內，削減旅遊服務貿易逆差；中長期來看，應從供給側著手，提升服務國際競爭 力，促進服務貿易由逆差向順差轉變。

　　專家指出，一方面是拉動內需乏力，一方面是巨大的服務需求流向國外，這折射出中國經濟發展中的短板。旅遊逆差的主因是競爭力不強。

　　中國社科院世界經濟與政治研究所研究員倪月菊表示，服務貿易産生逆差的行業主要集中在旅遊和保險服務等領域，反映了國內經濟和貨物貿易發展所産生的國際航運、先進技術等方面的競爭力不強。

　　商務部服務貿易司原司長周柳軍在談及我國服務貿易逆差問題時曾表示，旅遊等服務貿易的逆差，一方面表明我國服務業整體上國際競爭能力不足，但另一方面，也是我國居民收入提高、消費能力增強的具體表現。

　　中國人消費能力之強，從攜程的一組數據亦可窺探：2016年春節期間，在攜程跟團遊、自由行産品中，中國人春節選擇出境遊的比例約為53％，超過國內遊。2015年，中國人已經超過美國人，成為全球出境旅遊花銷最多的群體。

　　中國貿促會研究院研究員趙萍表示，境外消費旺盛主要緣于國民收入水平提高。從日、韓等國的經驗來看，國民收入到達10000美元之前，境外消費 都是高增長的態勢，大致為30%到40%的增速。我國現在人均GDP在8000美元的水平，正處在境外消費高增長的區間，“從過去五年看一直是高增長，未 來還會延續高增長的態勢”。

　　專家表示，出入境遊逆差深化的現象折射出當前我國消費尤其是中高端消費供需結構矛盾。一方面，消費進入新階段，中高消費階層正在崛起。另一方面，凸顯出當前消費供給側能力的不足。這種錯配現象導致中高端消費供需結構矛盾凸顯，應引起主要關注。

　　需求側中高階層形成的同時，供給側則相對不足。中國建設銀行首席經濟學家黃志淩指出，供給結構升級緩慢、創新能力不足等問題抑制了我國居民現實 消費需求。由於産業結構調整遲緩，創新能力欠缺，存在著大量的低水平過剩産能，難以滿足居民消費結構升級的內在要求，許多存在現實消費需求的産品和服務無 法獲得，或者由於品質安全等原因消費者不敢消費，導致現實消費需求被嚴重抑制。此外，供給方式有待進一步改善優化，供需信息不對稱導致潛在消費需求難以轉 換為有效需求。公共産品與服務供給不足也制約了消費需求增長。