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新華社杭州8月24日新媒體專電（記者馮源）2016年G20杭州峰會的會標，是在杭州市西南郊轉塘鎮一處廢棄的水泥廠裏誕生的。
熊熊的窯火熄滅了，飛舞的粉塵落定了，山岙裏的廠區重生為文創園區，在其中的一座廠房裏，來自中國美術學院的師生三人將他們的“九月九號設計”工作室搬遷至此，從組建至今已經有8個年頭。
這個工作室的發起人是中國美院設計學院副教授袁由敏，“九月九號設計”得名于他兒子的生日，寓意一個全新的開始。
在這處典型的LOFT風格的工作室裏，袁由敏帶著兩個曾經的學生、現在的合作人：隋煥臣和方宏章，以及他們的團隊，完成了會標的設計。
師生三人是“新杭州人”，讀大學時才來到杭州，老師是“70後”，另兩位則是“八零後”。杭州和西湖涵養著會標設計團隊的思維。袁由敏説，“當時我對西湖的印象就是煙雨縹緲的時候，湖面上座座拱橋的形象。”
團隊一共設計了7套方案，素材有三潭印月在西湖中的倒影、折扇上的西湖還有以寶石山為素材的水墨畫，等等。最終，他們選定了“橋”的意象。而真正化為會標，又經歷了八稿的改動。
在《馬可·波羅遊記》中，這位意大利旅行家宣稱杭州城內有“各種橋梁多達1萬2千座，這些橋梁架在河道上，把眾多街道連接起來，四通八達，整個城市簡直就像是建在水上。”這個數字或有誇張之處，但是橋與西湖、與杭州已經須臾不可分離，有許仙白娘子相會的斷橋，蘇小小埋骨的西泠橋，碧波掩映的蘇堤六橋以及橫跨怒潮的錢塘江大橋……
“有人問我，會標的原型是哪座橋，我只能説它是精神層面的一座橋。”袁由敏説，全世界不管哪個國家的人民，都了解橋的功用和價值。它是連接雙邊、構建對話的載體，代表了開放、包容、理解和溝通。“G20峰會構架了東西雙邊對話機制，而會標上的橋也正連接著‘左東右西’。”
20根線條描繪出橋形輪廓，橋洞與倒影恰好合成圓形。袁由敏説：“20根線條代表20個國家，它們等粗等距，體現了各國的平等地位；線條的兩端沒有封閉，寓意開放；圓形的橋洞既代表了G20中的‘0’，又寓意這其實是一次圓桌會議，再度強調國與國的平等。”
除了認真研究2016年G20杭州峰會的性質和定位之外，設計師團隊也反復參考了外國同行的作品。“2011年G20法國戛納峰會的會標既有法國國旗的三色，也有著名的埃菲爾鐵塔，雖然鐵塔在巴黎，但是設計師仍然把這個‘最法國’的元素設計在會標裏，2013年G20俄羅斯聖彼得堡峰會的會標非常漂亮，體現了濃厚的俄羅斯構成主義藝術風格。”
“總之，每個國家的設計師都把自己的民族特色注入到峰會會標的設計之中。我們則希望能優雅地體現出中國元素，用詩意、自然、簡潔的形態來展示我們的軟實力。”袁由敏這樣解釋自己的設計理念。
設計團隊為會標選擇了青綠山水般的色調。“在西方人看來，這是中國的，在中國人看來，它又是江南的。”同時，團隊還在會標上蓋上了一枚“中國印”。“印章在中國人心目中代表的是契約關係，落下印章就代表了一種承諾。”
去年12月1日，2016年G20杭州峰會會標正式發佈，但是設計團隊並沒有時間休息。他們又花了約三個月的時間，製作出了一套三本《2016年G20峰會視覺識別系統手冊》。
“普通人一般只關注會標，但是我們更希望通過這套視覺形象手冊，提供系統性的平面設計方案。”方宏章介紹説，雖然之前他們承擔過多個平面設計項目，但是G20峰會是跨度最大的一個。
“從機場到主會場的不同空間，從傳統物料到數字媒體的不同載體，我們都要考慮到。比如在室外，會標的背景色就應該選擇藍綠漸變，而在室內，則應該是藍藍漸變。”翻開手冊，隋煥臣如數家珍，“會標高度在2。5厘米以下，就應該使用針對小尺寸應用的特別版本，由14根線條組成，而這種‘簡化會標’在四週也要留下空白空間。”
即使只有黑白雙色的會標墨稿，規範印刷也頗費周章。隋煥臣指著線條上的“2”字底一橫告訴記者，這一橫的末端他們就把它削薄了，否則會給人造成末端膨脹的錯覺，而數字與線條的交叉部位，他們也作了反復調整。“我們知道有許多利用視覺錯覺的小遊戲，那是眼睛欺騙了我們，而反過來，設計師也有一整套欺騙眼睛的技術。”
“好的平面設計不能像香水那樣撲鼻，而是要無形地融入生活之中，它是盛放文化的器皿，既要有實用功能，又能讓人賞心悅目。總之，一個強大的國家需要強大的平面設計，這樣説絲毫不為過。”
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