國際紀錄片的傳播方式

張同道紀錄片名人工作坊 紀實臺 2011年09月28日 14:56 A-A+
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　　1.紀錄片傳播方式變遷

　　説出來很簡單，紀錄片傳播從電影院轉移到電視頻道。這種傳播方式的變化，從顯性的特徵看非常簡單，但深刻的變化發生於紀錄片的製作方式與美學風格。今天想拍紀錄片，要明確你的紀錄片是拍給誰的？是為電影院拍攝，還是為電視臺拍攝，二者有著根本的差異，製作理念和生産模式不一樣。

　　2．大眾傳播方式與分眾市場的矛盾

　　美國早就意識到這個問題，紀錄片無論在大眾化這麼強烈的時候，它的主要特徵是分眾化的，我們不能期待把一部紀錄片賣成好萊塢，這只會在極偶然的情況下發生，就是麥克·摩爾，也只有《華氏9.11》這樣的作品。我們不能幻想一部紀錄片賣十幾個億，這種可能性幾乎沒有。它的市場是一個分眾市場，我不想用小眾市場來形容它，因為它是一個分屬不同階層的市場。用大眾傳播方式來傳播屬於分眾市場的作品，勢必會發生問題，這個問題是在於二者之間的訴求和矛盾。

　　3.藝術影院、付費電視對於紀錄片市場的影響

　　解決上述矛盾一個比較顯而易見並行而有效的方式，是用分眾傳播的手段。比如説藝術院線，紀錄片是相對獨立的分眾市場，在藝術院線，而不是大眾電影院裏放映紀錄片，將會是一條出路。對於電視頻道，中國正在推行的付費頻道，將會推動紀錄片的傳播。也就是説，對於想看紀錄片的觀眾，即使付一點錢也是願意看的，比如説讓我一個月付50到80元看紀錄片頻道，我無怨無悔，我會毫不猶豫地訂這個頻道，我也想很多人會訂這個頻道。但是放在公共頻道裏播出，由於時間的原因，你很難去堅持看。所以在傳播方式上的問題直接影響了紀錄片傳播的效果，並不是紀錄片都拍的不夠好，而是我們沒有找到應該找的觀眾。我們給了一群不想看紀錄片的人，而統計的收視率告訴我們觀眾不愛看，這個收視率根本不是一種科學的計算，不能代表紀錄片的觀眾的真實狀態。反過來説，如果觀眾付了錢看你的片子，你的片子不應該製作成現在的水準。所以分眾傳播，在電影院裏放映，對紀錄片製作提出了新要求。我們不能維持原來的製作水準，這種低成本、草率的製作，用什麼傳播方式都不會成功。

　　紀錄片的復興是一個非常明顯的事實，但中國紀錄片真正進入市場尤其是國際市場，還有一段艱難的路要走：從理念到製作尋找市場的脈搏。