張同道著作：《媒介春秋：中國電視觀察》

張同道紀錄片名人工作坊 央視網 2012年01月13日 15:38 A-A+
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原標題：

書  名：《媒介春秋：中國電視觀察》
 
作　者：張同道

出版社：中國電影出版社

出版時間：2002-11-01

中國電視並不悠久，卻已深人大眾的日常生活，成為最富有時代象徵的意象符號，集中這個時代最主要的徵候：時尚、流行、平面、消費、遊戲、浮躁、慾望……

WTO來了，境外電視合法登陸廣東，一貫自高　自大、傲視群生的中國電視必須面對世界。然而，上路時突然發現行囊還沒備好，改革成為一個磨損率高、超負荷運轉的詞彙。改版、品牌戰略、集團化、頻道專業化，一道又一道藥方開向迷惑中的電視業界。中央臺急劇擴展版圖，落地尚未解決的鳳凰衛視帶來一輪電視理念地震，而湖南衛視崛起再讓業界反省，“諸侯”挑戰“中央”似乎已是烽火連天，境外電視　又帶來我們尚不完全明晰的爭奪，中國電視到底處於一種什麼狀態？改革從哪個部位開始？如何應對　國際傳播新格局？《媒介春秋：中國電視觀察》記錄了一位青年媒介學者的思考：中國電視當下狀態、傳播觀念變遷、衛星電視理念、品牌頻道與欄目、競爭元素、收視率、節目編排與應對策略……並以實證方法對電視本體元素進行　解剖，在國際視野中考察中國電視發展態勢，繪製當代中國的媒介春秋。

目錄

前言
第一章 中國電視當下狀態與困境
第一節 國際電視發展趨勢
第二節 中國電視傳媒的産業之路
第三節 中國電視市場現狀
第四節 中國電視發展與制約元素

第二章 中國電視品牌頻道
第一節 中國電視版圖
第二節 傳媒霸主：CCTV一1頻道
第三節 湘軍突起：湖南衛視頻道
第四節 化邊緣為中心：鳳凰衛視中文頻道
第五節 沒有邊緣的中心：北京衛視頻道

第三章 電視市場的競爭元素
--從四家電視臺比較看電視收視市場格局
第一節 受眾策略與收視市場
第二節 品牌欄目、特別節目與主持人
第三節 收視率與衝擊力

第四章 中國電視傳播觀念的遷移
第一節 節目中心時期(1958-t982)
第二節 走向欄目化時期(1982-1993)’
第三節 欄目中心時期(1993-1998)
第四節 頻道中心時期(1998-)

第五章 衛星時代電視傳播策略
第一節 中國衛星電視現狀
第二節 衛星時代的電視傳播特徵
第三節 衛星頻道個案解析：上海衛視’
第四節 衛星時代的電視發展策略’
第五節 電視頻道專業化
第六節 衛星電視頻道走向

第六章 電視節目編排策略
第一節 約束電視節目編排的元素
第二節 電視節目編排策略
第三節 電視節目編排案例分析
--從四家電視頻道節目表看編排策略

第七章 解析電視品牌欄目
第一節 中國電視的“航空母艦”：《東方時空》
第二節 追尋民間話語：《實話實説》
第三節 鏡語世相：《焦點訪談》
第四節 製造笑聲與創造歡樂：從《綜藝大觀》到
《快樂大本營》
第五節 影視互動：從《環球影視》説起
……
第八章 收視率與電視節目評估體系
第九章 中國電視運營現狀
第十章 直面WTO：中國電視發展戰略