中國紀錄片“叫好不叫座” 廣告收益差強人意

紀錄動態 中國新聞網 2015年04月15日 09:50 A-A+
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由中國傳媒大學中國紀錄片研究中心(CDRC)推出的“CDRC前沿發佈——中國紀錄片産業數據季度發佈會之2015第一季”在北京舉行。該數據顯示，廣告收益方面，中國紀錄片繼續充當“叫好不叫座”的角色。

本次發佈的數據涵蓋傳統媒體及網絡媒體，內容包括紀錄片産業整體産制播分析、廣告收益分析、紀錄院線分析、新媒體紀錄片分析、個案分析五部分內容，對中國紀錄片2014年的整體表現以及2015年第一季度發展情況進行了勾勒和分析。

整體而言，2014年中國紀錄片受到來自多方面因素的直接影響，其中以利好居多，在産量、製作量、投資、院線等方面均獲得較大幅增長，出現頗多亮點。

如，2014年中國紀錄片播出全面大幅上揚。全年播出總量73267小時，比2013年增加97.4%；首播時長21026小時，比2013年增加50.1%；製作量17522小時，比2013年增加120%。

受眾變化方面，年輕化趨勢愈發明顯。15-34年齡段的學生群體和青年群體崛起，成為紀錄片收視群體的新主力，佔受眾總數的近60%。

但是，廣告收益方面，紀錄片繼續充當“叫好不叫座”的角色。2014年收視率最高的紀實節目廣告收費僅268萬元，2015年第一季度總額為191萬元。根據CDRC紀錄片價值評估體系測算結果，2014年及2015年第一季紀實節目的投入産出比情況並不理想，除個別節目外，絕大部分節目的廣告回收難以維持成本。但是CDRC同時認為，紀錄片獲得的廣告投入將呈現逆勢上漲趨勢，2014年中國電視廣告投入增幅放緩僅4.6%，而紀錄片廣告投入增幅達到8.5%，因此“錢”景可期。

此外，新媒體紀錄片方面，中國紀錄片網絡整體形象正面，但紀錄片網絡關注度偏低，仍屬小眾。所有電視紀錄片，2014年網媒關注度為31萬條，僅佔電視節目總報道量的2.5%，微博提及量接近5500萬條，佔比3.4%。