視頻網站發力紀錄片 中國紀錄片産業爆發尚待時機

紀錄動態 新華網 2014年08月28日 12:00 A-A+
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       伴隨著視頻網站的迅速崛起，曾經“曲高和寡”的小眾産品——紀錄片，正迎來新的發展契機。自從視頻網站成長為強大的新媒體平臺後，為了豐富自己的內容資源，各家都紛紛涉足紀錄片領域。鳳凰視頻、優酷、搜狐、愛奇藝紛紛上線紀錄頻道，購買紀錄片版權、打造紀錄片自製節目，利用自身的互聯網優勢，推動紀錄片的普及和傳播。

       事實上，自從央視紀錄片頻道開播、地方電視臺紀實頻道上星，美食紀錄片《舌尖上的中國》收穫極高好評後，紀錄片這一小眾的藝術形式就開始“飛入尋常百姓家”，受到越來越多受眾的喜愛。如今，伴隨著視頻網站這一新的傳播渠道的加入和發力，紀錄片行業正煥發出新的生機和活力。

       視頻網站發力紀錄片

       曾幾何時，紀錄片這一窄眾産品在大批娛樂節目、電視劇的衝擊下，一直不溫不火，收視率持續走低。然而，自從2010年國家一紙《關於加快紀錄片産業發展的若干意見》，給予政策紅利後，我國的紀錄片行業就開始出現新氣象。先是2011年央視紀錄頻道開播，接著上海紀實頻道、湖南金鷹紀實頻道、北京高清紀實頻道等地方紀錄頻道開始發力，紀錄片生産能力大大提升，內容多樣化得以實現。2012年《舌尖上的中國》大獲成功後，又從非政策角度給予紀錄片行業打了一劑強心針，社會各界對紀錄片的未來充滿了信心。

       雖然在目前紀錄片的發展中，電視臺依然是其主要市場出口，但伴隨著各大視頻網站的崛起，以及對紀錄片爆發出來的極大熱情，其正為紀錄片市場帶來新的活力。目前，各大視頻網站憑藉自身在紀錄片傳播時間上的靈活性、強大的自製能力，以及對網民需求的了解，紛紛在紀錄片版權和自製欄目上發力，這使得紀錄片的傳播能力極大提升，觀看門檻越來越低。

       在紀錄片領域耕耘最多的非鳳凰視頻莫屬。鳳凰視頻一直將紀錄片作為自身定位之一，並大力引進國內外優秀紀錄片，目前其已成為中國最大的紀錄片互聯網平臺，每月有近4000萬人次在其平臺觀看影片；此外，鳳凰視頻還推出了多檔自製紀錄片節目，如人物紀錄片欄目《甲乙丙丁》、美食紀錄片節目《尋味》等；而在行業性活動上，鳳凰視頻已連續舉辦兩屆“鳳凰視頻紀錄片大獎”，旨在通過新媒體平臺強大的傳播優勢和品牌影響力，從民間挖掘出一批優秀的紀錄片導演和作品，為他們提供展示自己的舞臺。據悉，2014年第三屆“鳳凰視頻紀錄片大獎”也已正式啟動，頒獎典禮將於11月中旬在廣州舉辦。

       除鳳凰視頻外，優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻等網站也紛紛上線紀錄片頻道，並推出大量紀錄片自製節目。優酷土豆就推出了《進藏》、《侶行》等紀錄片；愛奇藝則與紀錄片生産機構合作，獨播《台北故宮》、《圓明園》等優秀影片；搜狐視頻也立足高端人群，推出了《搜狐大視野》等品牌欄目，獲得了網友的認可。

       産業爆發尚待時機

       眼下，整個視頻行業的發展早已告別了之前盲目砸錢購買版權的蠻荒時代，經過激烈的並購整合後，如今格局初定的視頻網站都通過購買版權、自製節目等手段，卯足了勁準備實現盈利。而在視頻網站的盈利“主力軍”中，紀錄片雖相比電視時代有了廣闊的推廣平臺和穩定的受眾，但與電視劇、娛樂節目相比，其收視率、吸金力依然較弱。這一方面是由於視頻網站盈利方式較為單一，導致紀錄片盈利模式模糊，但更重要的還在於整個紀錄片行業存在産能不足、人才匱乏等根本性問題。

       從目前各大視頻網站上線的紀錄片來看，內容同質化、重疊性較高，而造成這一現象的主要原因就是紀錄片産能不足，存在巨大內容缺口，視頻網站空有強大平臺和受眾，但沒有豐富的內容來滿足人們的需求，從而也阻礙了紀錄片的商業化進程。而導致紀錄片産能不足的一大原因就是缺乏製作人才，限制了生産能力。人才匱乏導致産能不足，産能不足無法實現盈利，産業沒有前景又會加劇人才的流失，如此惡性循環，最終導致了如今紀錄片的尷尬境地。

       已連續舉辦兩屆“鳳凰視頻紀錄片大獎”的鳳凰視頻，通過徵片、與紀錄片從業者交流溝通，也深刻了解到目前紀錄片行業的窘境。不過，鳳凰視頻認為，通過視頻網站等平臺的大力推廣、國家政策的扶持、《舌尖》等影片的示範效應，以及移動終端的普及，新的科技的推廣，我國紀錄片行業會形成良好的産業鏈，實現穩步發展。而未來，在各方的努力下，我國紀錄片行業也一定會走向成熟。