地方衛視紀錄頻道上星：能否破解紀錄片産業困局

紀錄動態 光明日報 2014年08月14日 09:47 A-A+
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      在剛剛過去的兩個月，北京紀實頻道率先上星播出，時隔八天上海紀實頻道也隨即上星，這意味著這兩家地面紀實頻道通過上星擁有了全國性的播出資源，將與央視紀錄頻道形成“三足鼎力”之勢。據悉，湖南金鷹紀實頻道目前也在積極申請上星，紀錄片的播出平臺迅速擴大。有人説，紀錄片的春天到來了……地方衛視紀錄頻道上星意義究竟在哪？地方衛視紀錄頻道上星之後，能否真正破解紀錄片播出平臺單一、國産紀錄片産量低、藝術水平良莠不齊等困局，值得業界探討。

      衛視紀錄頻道為何爭著“上星”

      今年以來，國家新聞出版廣電總局對紀錄片的扶植力度不斷加大，先是發出通知，從今年元旦起，34家上星衛視每天6時至次日1時之間，需至少播出30分鐘國産紀錄片。這道紀錄片的“必播令”出臺後，曾讓紀錄片業界欣喜不已。但這道“必播令”在各大衛視執行時卻大打折扣，許多紀錄片被安排在淩晨時段播出，這讓許多優秀的紀錄片在播出時，收視率低下。紀錄片缺少播出平臺的問題並未從根本上得到改善。在這樣的背景下，地面紀實頻道上星，可謂意義重大。

      “上星”是指將電視信號通過衛星傳播到全國各地，這就意味著該頻道在全國範圍內都能收看到。就像不論在身處國內的哪個省市，人們都能看到北京衛視、上海東方衛視、湖南衛視等地方衛視上星頻道，是一個道理。

      根據北京師範大學紀錄片研究中心課題組在北京、上海和廣州進行的《中國紀錄片公眾形象調查》，央視紀錄頻道開播、尤其《舌尖上的中國》播出後，公眾對於紀錄片的認知度大幅提升。然而，與新聞、電視劇和娛樂節目相比，公眾對紀錄片的實際認知還有待提高：48％的公眾不知道紀錄片，28%的公眾近半年內沒看過紀錄片。有四分之一看過《舌尖上的中國》的觀眾並不知道它是紀錄片，甚至把它歸為電視節目、電視劇或者電影。因此，衛視紀實頻道上星後，對於提升觀眾認知度，擴大紀錄片在全國的影響力應該説大有裨益。

      北京電視臺紀實頻道主任陳大立在接受記者採訪時表示，“只有上星播出，獲得了較高的落地率後，收視率抬升和回收成本才有可能。‘上星’對於我們來説，不僅是政治訴求、商業訴求，它也是一個地區的文化地標。‘上星’後，隨著播出平臺的擴展，我們對外合作的空間將會更大，傳播領域會更大，這同時也意味著商業機會會更多。”