網絡傳播憑藉信息量大、速度快、參與人數多、反映生活面廣等優勢，已成為現代傳播體系中一支重要力量。在當前火熱開展的“走基層、轉作風、改文風”活動中，網絡媒體更應加緊步伐，積極行動。為此，全國新聞網站和主要商業網站正以實際行動踐行“走轉改”，增強網絡新聞宣傳的吸引力和感染力，同時有效提高從業人員的大局意識、責任意識，提升並維護網絡媒體公信力，更為“走轉改”活動的開展營造了良好氛圍。

　　蹲點調研注重以小見大

　　隨著“走轉改”活動的深入推進，國家互聯網信息辦公室對全國新聞網站和主要商業網站作出部署，全國各網絡媒體深入革命老區、貧困地區、新農村建設示範點等，實地了解基層實際和群眾工作生活。同時，在重要版面和位置開設了面向基層、服務群眾的專題或專欄，集中反映開展活動的成果。

　　在人民網的專題頁面中，“走轉改”內容豐富翔實，一篇篇生動的文章、一段段身邊的視頻畫面讓人倍感親切。而在新華網的頁面中，《走進小人物》、《微博關注》等板塊中的內容，篇篇以小見大，讀來意味深長。

　　為了將“走轉改”活動落到實處，上海東方網新聞中心采編人員全員出動，深入環衛、供電、燃氣等與百姓生活息息相關的民生保障部門，零距離貼近一線勞動者，采寫了一批現場體驗式報道。在此基礎上，該網站領導帶隊，分頭到各民生保障部門進行調研，蹲點採訪，著力推出了《基層蹲點日記》和《發展實踐調查》兩大系列報道。

　　此外，杭州網、山東新聞網、河北長城網等各地新聞網站紛紛開設《記者下基層》等專欄，網站從業者陸續深入基層一線，采寫群眾喜聞樂見，可親可信、短小清新的稿件，確保了“天天都有新感悟，日日都有新稿件”。

　　一線實踐鍛鍊業務能力

　　由於匯集眾多網絡媒體，北京被稱為中國的“網都”，廣大網絡編輯承擔著弘揚社會主義先進文化的重要使命。“走轉改”活動開展以來，北京網絡媒體協會向屬地104家會員單位發出倡議，組織網絡編輯放下鼠標、鍵盤，走出工作間，深入基層。

　　千龍網作為市屬重點新聞網站，率先在業內建立大型網絡專題報道，集中體現北京市各市屬媒體在“走轉改”活動中涌現出來的新做法、新亮點。其中，《一線見聞》、《基層聯絡點報道》等欄目，將千龍網從業者及傳統媒體一線記者編輯深入基層的報道融為一體，受到多方關注。在東北新聞網開展的“百名從業者進百縣”活動中，網站的100名從業人員分期分批赴省內100個縣區基層聯絡點駐點採訪，采寫出了鮮活、生動的基層新聞。為強化活動效果，東北新聞網還開展了“記者走基層”好新聞評比活動，對“走轉改”活動情況進行專項考核，讓從業者在實踐中鍛鍊提高新聞業務能力。

　　與此同時，各商業網站也積極行動起來。鳳凰網、網易網、新浪網、搜狐網以“走轉改”活動為契機，加大了網站從業人員學習培訓力度，成立了相應的“走基層、轉作風、改文風”活動學習培訓小組，加強新聞業務、思想學習，並就社會現實問題進行交流。

　　線上線下互動拉近距離

　　除了信息內容更新傳遞速度快等優勢外，與受眾的有效互動是網絡媒體不容忽視的特色之一。而在“走轉改”的宣傳報道中，網絡媒體的這一特色也得到了充分展現。新浪網發揮其博客和微博等互動平臺優勢，在微博中開設“走基層、轉作風、改文風”話題頁面，集中推薦參與“走轉改”記者的微博內容，並鼓勵廣大微博用戶推薦身邊的感人事例，豐富報道選題，讓更多網民了解並參與到活動中。同時，該網還將組織“我最喜歡的百姓故事”博客徵文活動，邀請博客用戶暢談“走轉改”報道的亮點。

　　作為《北京晚報》開辦的網媒，北晚新視覺網結合自身行業特點，邀請讀者、網友共赴基層，並對此進行貼近性報道，起到了報紙與讀者之間溝通互動的橋梁作用。《中國新聞出版報》記者從北晚新視覺網了解到，網站要求從業人員不僅要在網上與網友交流溝通，還要走進網友當中，辦活動，交朋友。

　　人民網、中國廣播網等則利用論壇開展互動，反映社會評價。網友“陽傘”看到電視上播出的“走基層”專題節目後，在中國廣播網《民聲論壇》留言道：“對於現實、對於未來，這鏡頭的展示、記者們的身影都將為我們展現一個最廣角、最深度、最動人的神州大地，讓我們直面現實，腳踏實地，源頭有‘活水’，基層大有作為！”