五糧液提價滿足了誰?

　　北京多家超市稱收到五糧液廠家的提價通知，涉及52度、39度等15種規格産品，每瓶提價幅度高達50元。據悉，五糧液給出的提價理由之一是“為滿足消費者身份需求”。

　　五糧液漲價，不愁找不到理由，比如原料價格、勞動力成本、物流支出等上漲。然而，偏偏拿“為滿足消費者身份需求”做藉口，我認為，這是經過深思熟慮之後作出的決定。那麼，五糧液提價究竟滿足了誰的需求呢？廠家沒有細説，不過，仔細分析，不外乎以下三個原因：

　　其一，年底突擊花錢的需要。2010年還剩下不到一個月的時間，突擊花錢又一次成為財政部門的一件大事。突擊花錢之所以可怕，是因為錢花得“亂”，因此又叫“年底突擊亂花錢”。由此可見，五糧液這個時候提價，無非是想趁機分一杯羹。所滿足的，只不過是財政亂花錢的需求而已。

　　其二，高管漲年薪的需要。辛辛苦苦工作一年，到了年底，誰都盼著多發點“銀子”回家過年。據報道，五糧液近日發佈公告稱，近期宜賓市國資委對五糧液2009年度管理者經營業績進行了考核，計算出高管層年度薪酬數額。根據新的薪酬標準，五糧液10位高管的薪酬水平大幅上漲，人均年薪達到了119萬元。當高管的年薪與經營業績挂鉤的時候，自然希望五糧液的價格賣得越高越好——如此一來，年薪才能“百尺竿頭，更進一步”。

　　其三，腐敗的剛性需要。據五糧液廠家分析，公務宴請、節日送禮是高端白酒最主要的消費支撐。又由於這部分消費群體對於價格的敏感度相對較低，所以給五糧液帶來了剛性需求。換言之，正是因為喝的不買、買者不喝，才會讓五糧液鐵了心要漲價。而這一切，又與官員腐敗密不可分。因此可以看出，提價所滿足的其實是腐敗需求。

　　看來，若想讓五糧液不漲價，除了相關部門下禁漲令之外，關鍵還是要管住以上三個需求。只要能把這三個剛性需求堵住，五糧液的價格只會往下降，不會往上漲。（從建鋒）