蔣野：品牌企業形象會成為年輕人選擇品牌的指標

    7月28日，由商務部、國家工商總局、國家質檢總局、中國消費者協會指導支持，中國網絡電視臺主辦，中國網絡電視臺經濟臺、中國網絡電視臺品牌•國際頻道承辦並聯手中央電視臺財經頻道、中央電視臺移動傳媒、中央電視臺手機電視等權威媒體鼎力支持的“2010中國年度品牌發佈”活動正式啟動，中國傳媒大學學生蔣野發言。

    蔣野：尊敬的各位領導、各位來賓大家好。我叫蔣野，是來自中國傳媒大學廣告學院。今天我很高興作為大學生代表來到現場談一談當代年輕人、大學生對於品牌的認識。

    首先，大學生群體年輕、活躍、情緒敏感、勇於挑戰，對新鮮事物充滿好奇。特別是85後，90後大學生，品牌意識明顯增強。他們喜歡選擇自己所購買的品牌去體現生活品質和生活方式。如果説更小的時候我們在手機服飾上選擇品牌是為了炫耀，進入大學階段，品牌將體現生活品質重要載體。比方説我喜歡低碳綠色生活，我會關注再生值的品牌，會使用低耗能電燈品牌等等。這種品牌意識得形成能形成一個消費者良好的消費習慣，從大而言之將對中國優秀品牌的發展起到非常好的作用。

    我們身邊有些品牌他們的目標消費人群不一樣，有的可能20歲左右，有30歲附近，針對不同的消費人群固然沒錯。這需要企業從低齡化的孩子做起。比如説麥當勞會針對進入就餐小朋友提供他們喜歡的活動，比方説在生日的時候送小玩具，在節假日有一些小禮品，這些孩子長大以後，麥當勞就會成為他們童年記憶一部分，深深紮在腦海裏。

    品牌企業形象會成為年輕人選擇品牌的指標。因為我周邊很多同學和我一樣，大學的時候都有過做志願者的經歷。所以我們會對公益、環保，社會弱勢群體幫扶更加關注。我記得2008年地震的時候，有一家涼茶企業率先捐助企業，一時間品牌好感度大幅提升。我不知道大家有沒有買他的産品，但是因為我是四川來的，然後我是從心底裏非常感激這家企業對我們家鄉的幫助。所以以後我買涼茶就只認定這一個品牌。

    中國有一句古語説，救人之難，濟人之急。品牌是企業文化的縮影，我想一個熱衷於公益，具有社會責任心的企業會為品牌發展注入更持久的力量。

    最後我要説的是，其實中國的品牌和中國當代大學生一樣，面臨著一個最壞的，最好的，也是最充滿機遇和挑戰時代。我相信中國大學生會發憤圖強。我希望中國的品牌和中國的少年一起開創一個新時代。謝謝大家！