丁俊傑：當前中國做品牌任重而道遠

    7月28日，由商務部、國家工商總局、國家質檢總局、中國消費者協會指導支持，中國網絡電視臺主辦，中國網絡電視臺經濟臺、中國網絡電視臺品牌國際頻道承辦並聯手中央電視臺財經頻道、中央電視臺移動傳媒、中央電視臺手機電視等權威媒體鼎力支持的“2010中國年度品牌發佈”活動正式啟動，本次活動的專家團成員、中國傳媒大學副校長丁俊傑教授參加啟動儀式並致辭，本文為丁教授發言實錄。

    丁俊傑：各位領導，各位來賓，各位朋友大家下午好。今天非常高興來參加2010中國年度品牌發佈啟動儀式。作為本次活動的專家團成員之一我感到十分高興與榮幸。

    我們今天活動的主題是品牌。作為一個與品牌打過多年交道的研究者，我想借這個機會簡單談談我對中國品牌的感想。

    我想首先在中國人的觀念當中，在當下中國人的語境當中，做品牌這件事情應該説是十分不容易，用一句套話叫做任重而道遠。任重，我想説品牌這件事不只是跟企業和産品有關係，實際上跟國家，跟民族有密切的關係。也許今天在座各位朋友説我把品牌説得這麼高，這麼大，把這話説得有些大。實際上這是我從研究者角度來講一個切身的感受。比方我們説美國強大，這是人所眾知，美國強大的指標有很多，有經濟有政治有軍事，我想美國強大，首先美國有強大的品牌。比方説最近公佈的全球十大品牌當中，美國就佔了六席，我想這是眾所週知。中國現在有一個熱詞叫走出去。中國人如何走出去需要探討，我這兒有一個最簡單的捷徑，看看強大的美國和西方世界是怎麼走入中國的，我們研究一下美國怎麼走入中國你就會發現，美國走入中國首先是美國的産品走入中國，更重要的是美國的品牌走入中國。我們在走出去工程過程當中，我們走出去的只是我們的産品，我們沒有品牌走出去，我想這一切都説明品牌跟我們這個民族，跟我們這個國家密切相關。所以這是我説大話的依據之一。

    在當下的語境來談品牌，的確道遠。説道遠，我們今天到會各位朋友一談品牌都知道，品牌是個好詞，品牌是大詞，所有有見識的企業都能對品牌説出個道道來。難道這一切不説明了我們在中國做品牌是非常容易的事嗎？不是。我在參加今天會議之前我專門查了最權威的報紙，我們黨報人民日報，我們人民日報在一個月之前，6月8號登過一篇大文章，在文藝評論版，著名王蒙先生有一篇文章。我想舉這個例子沒有絲毫的貶低，我只想説一個道理。人民日報在這篇文章當中王蒙先生説：商品經濟的發展在給了文化生活以有益啟發同時，也帶來急功近利與浮躁，一些營銷名詞正在使一些出版傳媒製作人、投資人、企業家、旅遊公司與有關地區與部門一樣頭腦發熱。例如包裝、炒作。接下來詞的是品牌名片、時尚、熱銷元素，成為某些地方首要思考的因素。這是6月8號篇文章。同樣，在同一個月內，6月21號，還是王蒙先生在上海演講完之後，又在人民日報發表一篇文章，這篇文章開篇就是這樣説的：最近出了幾起假養生專家事件，假學問家會不會出來，假冒偽劣與民俗會不會出來？一些營銷名詞與一些地區和部門頭腦發熱，大家一講文化講的是品牌，一講産品也講這些，而不講質量。

    我想王蒙先生的意思非常明確，指是文化産業無可厚非。我不同意的是，把品牌跟淺薄、跟教派、跟包裝混為一談，這可能是他老人家理解上的偏差。我想説明，對於品牌中國人有太多的誤解。在當下這個環境之下，品牌十分重要，但是中國人對品牌又有太多的誤解，所以我想首先一點，在中國當下條件下，做品牌實在是任重而道遠。

    第二，中國是一個品牌大國，但是它不是一個品牌強國，近年來隨著中國GDP快速增長，和中國國力逐年提升世界五百強出現越來越多中國企業名字，前三名有中石油、中石化、中國電網。他們上榜更多證明中國經濟發展成就。而在競爭充分的行業，很少有中國品牌能進入世界五百強，因此中國已經成為一個品牌大國，但是距離品牌強國還有相當大的距離。

    第三，一個企業家屬於一個品牌，一個品牌不屬於一個企業。企業的創始人是企業象徵與靈魂，我們見證一個品牌因為企業家種種原因而導致由盛而衰。這樣將品牌繫於一個企業家身上不明智。現在企業家越來越意識到這點，逐漸轉移到培育品牌為重點上來，畢竟一個品牌能存在上百年以上，而一個企業家最多也許只能經營一個品牌幾十年，絕對不可能超過100年。而2010中國年度品牌發佈將為我們品牌宣傳提供非常好的平臺。

    第四，打造品牌是漫長的過程，急功近利很難使品牌長久，一個品牌成熟需要長期積累和耐心打磨。在市場變化日新月異的今天，很多品牌選擇急功近利的做法。我想一個品牌只有把自己定位為恒星，只有做百年老店的理想方能成就百年傳奇。中國年度品牌發佈活動必將見證中國品牌發展史。我希望每個能夠入選的品牌能像恒星一樣長久。這是我對這次活動以及中國品牌的祝願。謝謝各位。