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孫楊林丹角逐吸金王 劉翔傷退商業前景暗淡

發佈時間:2012年08月15日 10:32 | 進入復興論壇 | 來源:人民網 | 手機看視頻


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  倫敦奧運會圓滿落幕,比賽有終點,體育明星的掘金之路或許才剛剛開始。在姚明已經退役的背景下,在劉翔再次上演“奧運傷離別”之後,中國體壇將無可避免産生新一代的“吸金王”。開創中國男子游泳歷史的孫楊,以及成功衛冕羽毛球男單金牌的林丹,將是最強有力的競爭者。

  劉翔無可奈何花落去

  體育明星向來是商業寵兒,其高知名度、高曝光率、健康向上的形象被視為是商品通向消費者的最好橋梁。

  在姚明退役、李娜狀態低迷的情況下,劉翔一度有望成為中國體壇的“吸金王”。可惜事與願違,當劉翔在本屆倫敦奧運會110米欄預賽中踹倒第一個欄時,也踹飛了自己的商業前景。倫敦奧運會結束後,他的商業價值無疑將大受影響。

  2007年,劉翔商業價值達到頂峰,代言品牌14個,廣告收入達到1.63億元,而在北京奧運會上的退賽,使劉翔的商業價值大打折扣。2011年,相比兩年前,劉翔廣告收入呈急劇下降趨勢,全年僅為2800萬元,代言品牌14個,平均每個僅為200萬元。此次倫敦奧運會的退賽,究竟會對劉翔造成多大損失,目前還難以估計,不過已經有贊助商動搖。

  青島啤酒、伊利的電視廣告中,劉翔仍是廣告的主角。而在可口可樂的倫敦奧運電視廣告中,使用的均是跳水和游泳的影像,並未出現劉翔的身影。

  劉翔手術後放出可能繼續征戰賽場的風聲,不知道算不算是一種危機公關,但無論如何,他想在商業廣告市場東山再起,恐怕已經沒有可能。

  孫楊林丹成廣告新寵

  實力+外形+一個合適的項目,這幾乎可以總結廣告商對於“廣告寵兒”的全部要求,本屆奧運會中國共産生了40多位金牌選手,到底哪位能成就商業價值上的新高度?

  倫敦奧運會上表現出色的孫楊,最有可能成為後劉翔時代的“吸金王”。1米98的身高,白皙的臉龐,俊朗的相貌,再加上時尚的打扮,讓他順理成章地成為了眾多廣告的男主角。而且,游泳是熱門項目,在全世界都受到歡迎,這有利於商業品牌的借勢推廣。

  事實上,當孫楊在倫敦奧運男子1500米自由泳決賽中破世界紀錄、斬獲其第二枚金牌後,就有業內人士預測,其身價可與當年劉翔雅典奧運相比,升至千萬,而與他早早簽約的伊利、361和可口可樂三家算是押對了寶。伊利發起的“伊利邀你來奧運”互動活動上線,憑藉著孫楊的超高人氣,活動訪問量上線首日即突破10萬人次;另一家“押對寶”的361,在孫楊奪冠後股價也大幅上揚。

  不過,孫楊也面臨著“超級丹”的挑戰。論成績林丹比孫楊更加輝煌,而且林丹張揚的個性也令其知名度在國內甚廣。早在倫敦奧運會之前,林丹就以代言多種産品而走紅,有網友戲言“穿李寧、喝紅牛、開雪鐵龍、嚼綠箭口香糖、剃鬚用吉列,在廣告中你就知道林丹的衣食住行”。據透露,“超級丹”去年的廣告收入應在200萬美元以上,大有趕超劉翔之勢。倫敦衛冕成功後,“超級丹”人氣再度飆升,錢景也隨之更加光明。

  孫楊與林丹誰能加冕“吸金王”,歸根到底還要看商業公司的具體運作。(來源: 現代快報)

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