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近日,包括多美滋、美讚臣在內的多個洋奶粉品牌被曝一年來四度調漲。對此,有業內人士表示,所謂的“成本上升、配方調整”等漲價理由並不充分。洋奶粉“想漲就漲”的“底氣”源於其對市場話語權和定價權的掌控。有評論人認為,中國一些制奶企業為謊言付出了代價。洋奶粉真實的漲價理由是龐大的消費群體的信任。也有人認為,中國的乳製品企業自身存在的種種問題,可以解釋為何消費者信任洋奶粉,但卻不能作為洋奶粉多次漲價卻仍受青睞的理由——有調查顯示,中國母親樣本中有49%的被訪者認為“高價格意味著高質量”。
據Visa公司的統計報告顯示,倫敦奧運會開幕周(7月23日至29日)期間,國際遊客持Visa卡消費近7億美元。中國遊客在單筆交易額方面為最高,達317.13美元,遠超90美元的總平均值。有媒體報道倫敦奧運會期間,大批中國遊客“扎堆”倫敦購買世界頂級奢侈品品牌。學者指出,國人的消費行為體現著很強的等級性,被人們賦予更多的意義。不少奢侈品消費者認為購買價格昂貴奢侈品代表的是財富、社會地位和高品位,他們認為“高價格就意味著高品位”。
有意思的是,由於關稅等原因,奢侈品在國內的價格往往高於原産地,中國消費者購買奢侈品越來越喜歡到國外去購買,而他們之所以不在國內購買,節儉的傳統價值觀在其中發揮著作用。到國外購買相對便宜的奢侈品,與他們追求“高品位”的心理訴求似乎並不矛盾。
這兩件表面上看起來並不相干的事情,卻都凸顯了國內部分消費者的消費觀念不夠理性:簡單地以價格作為衡量消費品優劣的唯一標準,從而過分追逐高價格的消費品。
但是,高價格的消費品也未必就一定都是優質的。近年來,洋奶粉頻頻出現質量問題:韓國每日乳業部分産品被檢測出含有福爾馬林;美讚臣、雀巢等一線洋品牌奶粉被曝金屬污染、碘超標等。奢侈品的情況也不甚理想。去年,就某地方工商部門展開的質量抽查中,一線奢侈品牌産品質量的合格率只有50%。Coach、GAP、LEVIS等在國內算得上是奢侈品的名牌,在國外卻只能算得上是大眾品牌。
對此,有專家指出,近年來,隨著生活水平的不斷提高“追高價”的消費觀念亟待理性回歸。消費者在消費時應該從多個方面綜合考慮,根據自己的實際經濟水平決定消費層次,避免因為示範效應和攀比心理的影響進行不合理、不理性的消費。