CFP供圖

　　申請“國酒”商標是企業和主管部門的事，國字號有好幾種，比如國窖1573，為什麼茅臺申請國酒就引起這麼大的波動，這個我不能理解。茅臺……入口感覺挺好，不上頭，不影響工作，這是共識。貴州是老少邊窮地區，好不容易有一個企業可以賺一點錢，很不容易的……貴州省副省長蒙啟良前天力挺茅臺。

　　假如某天茅臺登上“國酒”寶座，而且茅臺“入口感覺挺好，不上頭，不影響工作……”那麼喝“國酒”開車就不礙事，不算“酒駕”了。茅臺成“國酒”，依此類推，中華煙就是“國煙”、西湖龍井就是“國茶”了；有“國酒”，接著就有“國車”、“國房”、“國餅”、“國魚”、“國鞋”……諸如此類。

　　茅臺申請“國酒”商標，其他白酒企業群起而攻之，茅臺退避“茅”舍，三緘其口，而由官員出面力挺，規格之高羨煞同儕，也讓茅臺與品質之外的東西無關的論調不攻自破。事實上，茅臺今年上半年的年報也隱晦地提到，白酒行業今年與往年相比政策性壓力更大。

　　本來，企業申請商標與小老百姓無關，可是茅臺申請“國酒”卻是是非不斷，百姓噓聲不絕。眾怨在於，號稱“國酒”，與國家無關，更與普通國民無關，普通工人一個月的全部收入也未必能買一瓶“國酒”；眾怒在於，買酒的不能喝，喝酒的不必買。喝壞社會風氣喝壞胃，喝酒喝到夫妻背對背，喝到政協委員上書要禁茅臺。結果茅臺一禁，售價應聲下跌。如果攀上皇親“國”戚，茅臺的非民間色彩必將再厚一層。

　　現代企業注重包裝、宣傳，利用影響力增加産品附加值，本無可厚非。只是不顧社會非議，拼死爭一頂大帽子，夫復何益？對於企業來説，産品的質量、消費者的美譽度是本，産品的知名度是末，有了過硬的産品質量，自然就會得到消費者的認可，知名度不期而至，若把更多的精力放在知名度上而忽視産品質量，無疑是本末倒置。當年“秦池”，即是殷鑒。

　　法國幹邑軒尼詩于十八世紀曾供應皇室飲用達26年之久，1815年法國皇帝還頒發書函，將其選為國會主要供應酒商。説明一百多年前的軒尼詩就是名副其實的“國酒”了。到了今天，它更成為世界銷量第一的幹邑，稱霸世界，“世界酒”名至實歸。軒尼詩有沒這麼做？沒有。當今世界，誰人不識軒尼詩大名？説到底，還是應了中國一句老話，“酒香不怕巷子深”。

　　再回頭看茅臺，知名度還低嗎？説不上婦孺皆知，至少它稱“第二”沒人敢稱“第一”，霸主地位無人能撼。既然如此，茅臺又何必要在虛名上下這麼多工夫，以致招惹是非呢。在高端路線受阻之際，把更多心思放在面對普通公眾的內需以及外銷上，或許比爭什麼“國酒”更有益。

　　（連海平）